干货很多,虎哥把各位嘉宾的观点整理如下。
“餐饮的本质,是满足人们对不断变化美好生活的体验。”章鱼小数据创始人谭海林认为,做好餐饮,需要回归对消费者的尊重,回归对消费者行为、习惯、决策等所有相关维度的研究。
一、消费者需求是餐厅重构标准
谭海林将马斯洛五大需求论对应到餐饮之中进行呈现。生理需求,所对应的是饱腹、美味,这是每一家餐饮店最基本的需求;安全需求对应的是卫生、健康;社交需求,对应的是关系、氛围;尊重需求,对应的是面子、稀缺;自我实现需求,对应的是价值观展现。
通过这个理论进行延伸,餐饮还可以分出五个类别的场景:日常生活餐、家庭聚会餐、朋友社交餐、商务宴请餐、团体仪式餐。每一个场景,都对应着消费者不同的需求。
谭海林认为,中国的餐饮,经历了三个时代的发展。
第一个时代是产品主义时代,这是以厨师为主的餐饮业态;
第二个时代是以媒体主义为起点的餐饮时代,例如网红餐饮就是强媒体属性;
第三个时代,也是餐饮最重要的核心,是回到客户时代,真正以客户为核心。在这个时代,需要餐饮人解答的问题是,客户是谁,需要满足他们什么需求,围绕这个关键需求,如何重构品牌表达、菜品打造、场景构建、互动体验、营销传播。
二、消费者才是决定餐厅定位的人
谭海林提到,在他接触的餐饮企业中,常出现餐饮老板由于定位不清,导致品牌表达、菜品打造、场景构建等环节不一致的情况,消费者的体验无法获得一致性,最终会导致餐饮老板的定位与消费者的需求、定位出现偏差。
谭海林提到,“很多餐饮老板认为,自己的餐厅定位是由自己决定的,或是根据品
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