日本寿司之神小野二郎的一生一直在做一件事——制作寿司,却将捏寿司这门手艺推向了极致。
为了让每一块寿司都达到最好吃的状态,小野二郎会综合考虑不同鱼类的脂肪含量、口感、米饭的温度,搭配醋的酸度等多方因素,排列出给客人上菜的顺序,甚至客人吃下食物的时间。
“当有人把细节追求到极致,很难不成功。”朱全认为,香天下旗下的品牌大小喜吃也是秉持着“匠心”,大小喜吃的厨师制作小吃,会由自己带原料进行制作,以保证食物的原汁原味。
4、差异化。
朱全认为,现在已经很难做出差异化了,“因为大部分差异化已经被挖掘出来。”
能做的只有将1cm宽度的差异,挖出一公里的差异,在这个区间内做到第一,就能成为品牌。
巴奴毛肚火锅的广告语是:“服务不是我们的特色,毛肚和菌汤才是。” 区别海底捞“服务至上”的品牌优势,巴奴强调了自己品牌的差异化——毛肚和菌汤。
既利用了对手的名声借势,又巧妙地避开对手的强项,放大自己的优势,迅速将自己与其他火锅同行区分开来,让消费者轻松记住了以毛肚和菌汤作为差异化的巴奴。
三、香天下的文化塑造公式
朱全介绍了香天下的方法论,提出了一个每当香天下创立新品牌时,都会进行核对的公式。
朱全提到,在当下消费过剩的时代,不要再迷信寻找风口和痛点,而是首先要了解创始人自己的基因。
朱全以自身举例,和大部分严肃的创业者不同,朱全热爱购买各种潮牌、时尚单品,喜欢研究各种最新鲜的文化,因此,他自身的基因就是“潮”。
“每一个企业家都有自己不同的喜好和风格,打造品牌文化则要依托于自己的初心。”朱
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