的任何一家企业来说，都离不开文化的包装。

“如果品牌不能塑造出文化崇拜，就只是在销售产品，对企业来说，将会活得非常艰难。”这也正是文章开头，朱全所提到的，“所有的消费其实都是一种文化崇拜，都是一种自我精神的满足。所有的产品都是一种文化的宣扬，塑造一种让消费者崇拜的文化产品才能引起消费者传播。”

二、新消费现象所带来的行业趋势

朱全提到，除了以上的消费现象外，行业中还出现了以下的现象和趋势：

1、全链条。

在餐饮行业中，海底捞是真正实现全链条的企业。

店面装修有蜀韵东方公司，餐饮管理、培训有微海，火锅底料生产有颐海国际，供应链有蜀海供应链……

在这条链条上的每一个节点，都有机会产生一个上市公司，朱全认为，今后任何行业都会有产生一到两个全链条头部企业。

2、全覆盖。

朱全解释说，全覆盖，是以“大”占领市场，很多品牌开始下沉，“目前的县级城市消费能力，越来越像2013年-2016年间的大城市。”

2019年上半年，国内智能机销量达到1.9亿部，销量排名前三的手机厂商分别为华为（含荣耀）、OPPO、vivo，三家出货总量占国内智能手机市场 71.4%。

而OPPO、vivo能占据二、三位，很大程度上得益于覆盖了全国大多数三四线城市及乡镇市场。

朱全还介绍了一个案例 —— 农村刷墙。曾经农村自建房、围墙的墙面上，写的大多是“少生优生幸福一生”、“要致富先修路”一类的政策宣传语。

到了现在，农村墙面“刷墙”依然红火，但内容已经变成“生活要想好，赶紧上淘宝”、“养猪种树铺马路，发财致富靠百度”等互联网企业的宣传语。这些农村刷墙广告，背后也是互联网企业进军下沉市场，以大面积实现全覆盖的战略方向。

3、匠心。

朱全