看国内,近一年来,是跨界联名的爆发年,能想到的、不能想到的牌子都在打破次元壁联名。
同时,其中也能找到不少国潮、国货的影子,譬如锐澳x英雄墨水联名推出了墨水酒,大白兔x气味图书馆合作的奶糖味香水……
品牌之间联名就像奇妙的化学反应,相互借力,将二者自带的用户汇聚起来,从而实现互利共赢。
朱全认为,如果在做品牌时遇到瓶颈,可以去与其他的品牌进行联名,通过连锁反应让用户主动消费和分享,建立品牌认同感。
香天下也曾联合潮牌1807推出“火凤”国潮套装。朱全认为,这次联名带来的不仅仅是售卖衣服的价值,而是带来了整个品牌营销,获得爆炸式关注度的价值。
3、古老文明的再演绎
实际上,国潮风的来袭、国货联名的爆红,其背后都是一种文化自信、文明崛起的表现。
朱全认为,能将自己的产品与古老文明结合,也会带来大量消费者的认同。譬如一上线就售罄的故宫口红,也是中华文明的情怀渲染。
除了中华文明,还有印度文明、佛教文明等,也成为当下与消费结合的新潮流。
朱全提到一家在餐饮届与佛教文明结合得相当优秀的案例。
在日本京都,有这样一家酒吧,它的店主是净土真宗本愿寺派光恩寺住持羽田高秀,是真正的僧人,他的理念是“以酒吧来普度众生”。
在这家酒吧里,装潢以佛教风格为主打,店内播放着由寺庙音乐和诵经声改编的乐曲,售卖的酒的名字,也是直接取自佛语:色即是空、诸行无常、 烦恼炽盛。
来到这里的客人,可以一边喝酒,一边聆听住持老板的劝诫。
朱全认为,当今各种消费现象与消费趋势,譬如国潮、嘻哈文化、联名、共享经济、佛系人生等,其实都是中国当下的一种文化,而对今天
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