“所有的消费其实都是一种文化崇拜，都是一种自我精神的满足。”

香天下创始人朱全有这样一句金句，“所有的产品都是一种文化宣扬，塑造一种让消费者崇拜的文化产品才能引起消费者传播。”

他提到，今年年初洛杉矶时报有评论称，美国面临的真正危机，在于美国崇拜正在下降。

长久以来，中国消费者都倾向选择外国品牌，普遍抱有欧美制造的产品优于国内产品的观念。但现在，中国消费者对国外大牌“迷信”正在逐渐消解。

这背后所暗含的，正是消费与文化之间的内在关系。文化不仅能够激发消费者共鸣，也能够让品牌更具价值，从而实现崇拜消费。

7月27日，在成都世纪城天鹅湖 · 里格177第一期大咖课堂上，朱全分享了《潮流下的零售消费现象》，介绍了香天下利用潮流与文化塑造品牌的公式。

一、新消费现象背后是文化附加值

如今，人们消费时常常以他们所消费的东西，来展现自己的品味、身份，因此，也更加重视品牌和产品所承载的文化。

在这种消费理念理念下，文化与品牌的结合变得尤为重要，塑造出能够让消费者跟随、崇拜的文化，品牌才能找到自己的一席之地。

1、国潮风已来袭

朱全提到，“国潮”可追溯至几年前飞跃与回力的走红，但真正被媒体和消费者广泛注意，可能还与在2017年大火的综艺节目《中国有嘻哈》有关。

代表潮流的的Rapper热衷穿着国产街头品牌，他们的实力带货不经意间点燃了国产潮牌的名气，国潮风也随之崛起。

朱全认为，将中国文化重新梳理，用潮流的表现手法表现出来就是国潮。

在年轻消费者群体盛行的“美潮"、“日潮"，除设计之外，更有品牌对本土文化的表达。它们之所以能吸引年轻消费者的朝拜，其文化渗透起到了至关重要的作用。