在年轻消费者群体盛行的“美潮"、“日潮"，除设计之外，更有品牌对本土文化的表达。它们之所以能吸引年轻消费者的朝拜，其文化渗透起到了至关重要的作用。

国潮风来袭的背后，也是中国文化自信与文化渗透的外显。在这个大趋势中，拥有许多红利可供挖掘。

朱全提到李宁的案例。

随着消费升级的来临，李宁等国产运动品牌在与互联网新品牌的竞争中一度败下阵来。2012-2014年，李宁连续三年亏损，金额累计高达31亿元。

因此，李宁开始推动产品的潮牌化和时尚化，频繁登上时装周，加入天猫的国潮计划，以“悟道”、“重燃”、“烈骏”等融合中国元素的系列潮流产品，改变了其在年轻消费者心中的刻板老旧印象。

今年3月22日，李宁公司发布了2018财年业绩报告：2018年，营业收入达105.11亿元人民币，同比增长18.4%，首次实现营收破百亿元。

2、联名引发抢购疯狂

以国潮重获新生的李宁在跨界联名也动作频繁，与人民日报的跨界联名产品，在社交网络上再次引发讨论。

这也是朱全提到的另一时下的消费新趋势 —— 联名。联名背景下的消费者行为已经超越了购买和拥有，更是一种自我存在的标榜。

在联名届，日本“男前豆腐店”算是鼻祖。

在日本，豆腐店早已不是朝阳产业，而一家热衷跨界联名的日本豆腐店“男前豆腐店”，却创造出日销8万盒，年销售额50亿日元的记录，称得上是“豆腐届的LV”。

朱全介绍道，男前豆腐店除了将传统的豆腐产品进行了创新，还推出了同款IP人物的连载漫画，与日本玩具大厂BANDAI合作制作了扭蛋玩具，与《海贼王》共同开发出“乔巴豆腐”，与宝马联名打造男前豆腐款mini Cooper，与京都大作战合作发行T恤，甚至与2020年的东京奥运会都联上了名。

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