鲜花配送、轻食、健身房、迷你KTV•••大量消费升级项目正在涌现，已然带来更多生活方式的转变，并正在成为继O2O、直播、共享之后，创业者和投资人争相发力的又一重点领域。

但正因为与用户的生活息息相关，如何让用户“眼前一亮”成为困扰这一领域创业者的难题，在这其中，营销能发挥怎样的作用?

10月12日，在由蜀山天使、精一天使公社主办的英雄会上，有多年咨询、营销与投资孵化经验的毅立方科技联合创始人、前宣亚科技副总裁陈志杰，从营销、投后服务的角度，为成都创业者分享了他对消费升级的理解，以及消费升级项目要如何实现跨越式发展。

虎哥做了梳理，希望对创业伙伴有所帮助。

消费升级创业中面临的三大“营销”误区

提到消费升级，我们都可以注意到：消费品类愈加丰富，人们对高质量服务的需求提高，轻奢主义、“短频便”主义成为主旋律••••••陈志杰表示，这些都是“消费升级”的表象，实际上，“消费升级”与产业链、资本、消费意识息息相关，特别是以美容、美颜相机等为代表的泛美行业蓬勃发展就明显反映了消费者意识的递进。

应该注意到，如今消费更多是为产品和服务之外的属性买单，比如身份、生活体验、自我成长、时间便捷等多种要素，消费者消费意识已从温饱型消费、生活服务型消费过渡为自我实现型消费，这就必然会带来消费零售行业的洗牌。

特别要注意的是，不少创业者在消费升级项目营销时，往往会存在三大营销误区，主要体现在以下3方面。

第一，崇尚创意为王的思维。不少营销执迷于讲段子、逗机灵、甚至炫技式的创意，以至于忘了该如何去深挖用户需求。营销应该投资用户，而不只是追热点、拼刷屏。

第二，回避用户思