红了,洋葱该如何保持持续的流量?强大的求生欲让洋葱开始实施矩阵打造,通过内容矩阵化形成一个足够大的流量池,通过足够大的流量池实现更广泛的商业化应用。
并且,洋葱旗下IP都有人格化的联系,或是同事、或是朋友、或是亲戚。
具体来说,矩阵应该如何布局呢?聂阳德提出五点:
1.数据规模化。目前,洋葱旗下已有83个IP,获得3亿粉丝、超1000亿播放量,已达上亿营收,这些数据背后体现的是无穷的价值;
2.赛道精准化。也就是前文中的法则一,选择赛道要精准且独特;
3.类型多元化。洋葱旗下有美食、舞蹈、情感、美妆、萌宠等各垂类矩阵;
4.商业高效化。洋葱做矩阵非常注重IP的变现效率,IP未动,商业先行,在IP启动之前,洋葱已经为他想好了如何变现,当IP有了爆款后,就能够直接对接商业变现;
5.联动最大化。洋葱会联动旗下的各个IP搞事情,互相带流量,实现更大的商业价值,做到1+1>2。在头部IP的粉丝导流下,小IP得以迅速成长起来;在变现上,多个IP捆绑,能够获得更大曝光和溢价空间。
目前,洋葱视频的盈利主要来自电商和广告。提到短视频行业的未来发展,聂阳德认为,短视频可能也会逐渐消亡或产生变化,但洋葱并非短视频制作公司,而是一家内容生态公司。
短视频作为内容的载体,可能会产生变化,但内容永远不会消亡。聂阳德也表示,随着5G的来到,在可预计的三年内,短视频还会有更蓬勃的发展。
天虎科技 彭春志
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