聂阳德抠门到什么程度？小野申请采购单反，聂阳德不仅用“手机拍摄才有真实感”的理由驳回了，还直接征用了小野的个人手机。

现在看来，聂阳德的“抠门”验证了“真实感”是对的，对短视频来说，能够吸引到观众的内容才是关键。

小野由“饮水机煮火锅”一炮而红，随后又推出了一系列“泥石流美食”短视频，如“电脑机箱摊煎饼”、“可乐罐爆米花”等。同时，小野已开始短视频IP出海，在YouTube和Facebook拥有了庞大的粉丝数。

随着爆红而来的，不光是喝彩，还有很多质疑。“网络IP的生命周期很短，一旦舆论导向不对，生命周期也就到头了。”于是，小野很快找到了自己的精神内核——办公室不只有KPI，还有诗与远方。

简单粗暴的三俗内容可能会获得爆发式的短期效应，但逐渐不再受到市场欢迎；不管是会让用户哭还是笑，能够击中用户内心最柔软的地方，引起强烈的情感共鸣的内容，才能长期具有生命力。

洋葱批量复制IP的五大法则

聂阳德表示，IP的打造固然有“红不红看命”的成分，但依然存在“逆天改命”的可能。基于洋葱不断试错、不断迭代的成长史，洋葱IP工厂总结出了五大法则：

一、垂直深挖找赛道

聂阳德认为，目前很多内容创作者在选赛道的时候，最容易出现的“死法”是：什么火，做什么。

在评估赛道时，聂阳德采取的方式是在红海中找蓝海，垂直深挖细分领域。电商类美妆IP大嘴博士的诞生，就是明确了美妆赛道的两个细分点：

美妆是一片很大的红海市场，但目前的美妆KOL，更多是体验性种草，洋葱在这片红海之中，找到了细分切口——专家型KOL；

在美妆产品开发上，由于护肤品高客单价、高复购率、高毛利、SKU更新频率低等优点，选择了护肤品这细分一类目