牌吸附流量。即使当时发布的短视频非常粗糙,但效果依然很好——两个月内就实现了盈利。
于是,三人决定投身短视频行业。
在寻找细分领域时,众人认为,成都已经形成餐饮规模,在美食短视频领域有得天独厚的素材和文化积淀。现在看来也的确如此——如今在美食领域中的三大头部IP,办公室小野诞生在成都,密子君也从重庆迁至成都,李子柒在四川绵阳,距离成都不过百来公里。
细分领域找到了,三人决定从打造成都本土餐饮品牌“微卤”的专属IP入手,于是,卤娘和她的卤妹们上线了。
但是,打造卤娘的方法被传统影视思维局限了:太过重视制作水平的精美,又没有找到卤娘真正适合的方向,卤娘的视频变成尴尬的“演绎”。众人沉浸在自嗨的气氛之中,卤娘却终究没有火起来。
事实上,竖屏时代的短视频产品不同于横屏时代的影视作品,制作水平的精良不被排在第一位,强代入感或强反差感才更利于互联网传播。
与传统影视剧不同的是,内容也不能单纯地靠“演”,而要找到创作者真正擅长、适合的领域。尤其对于那些被打造的“素人”来说,本不是演戏出身,剧本设定的人设和本人的人格可能会不匹配而产生的“尬”,将无法引起观众强烈的情感共鸣。
小野的爆红:为洋葱方法论探路
聂阳德说,办公室小野的爆红,其实80%靠的是运气。
一开始,小野尝试过三分钟解说电影,但当时谷阿莫已经红了,没有激起太多水花。小野又转投美食,但一开始定位在传统的美食制作领域,又发现作为后入局者已经很难拼得过日食记、日日煮。
于是,小野决定找一个博眼球的美食场景。
最终把这个场景敲定在办公室,其实是由于“没钱”,户外拍摄成本实在太高,而办公室现成就有。当时的
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