这几年,广场舞忽然成了风口,形形色色的广场舞APP如雨后春笋。但时隔不久,行业就显露疲态,不断有团队折戟在变现探索上。
业内人士指出,广场舞大妈的消费逻辑其实非常复杂,市场远没有想象中庞大。广场舞项目真的难以变现?也不尽然。
近期虎哥接触了隶属四川大源文创科技有限公司的“跳吧广场舞”团队,该团队虽然直接服务于跳广场舞的大妈,却不走寻常路,反将自己定义为城市移动新媒体,所设想的商业模式,令人耳目一新。
媒体人跨界广场舞
跳吧广场舞创始人兼CEO左鹏和另两位联合创始人均是电视媒体人,在传统媒体工作了十多年,离开电视台后,一个偶然的机会让他们发现了广场舞人群的庞大与潜在需求。
跳吧广场舞创始人兼CEO左鹏
据左鹏估算,中国跳广场舞的人群,接近1.5亿,但并没有专门为这一人群提供服务的成熟公司,社会认知也不怎么好:“有很多负面报道,只要一提到广场舞,要么就说抢地盘,要么就说噪音扰民。但我们认为广场舞人群有他们自己的故事和历史沉淀,这个群体也应该受到关注,得到服务。”
不过跳吧广场舞杀入战场的时间,似乎有些迟了。2011年糖豆广场舞PC端上线,2014年恰恰广场舞推出APP,2015年全民广场舞APP发布,2016年排舞中心发布1758广场舞用户版和教练版……到跳吧广场舞项目启动的2017年,糖豆广场舞已经获得了顺为资本领投的B轮2000万美元投资,还有好几个广场舞领域的创业团队发展受阻,被迫宣布转型。
广场舞的赛道已然变为红海。如何能做出特色,从众多竞争对手中脱颖而出?
“过去跳广场舞的场所只有音乐,为什么不可以有块屏幕,让广场舞从音频时代进入视频时代?“三位出身电视台的创始人萌生了相似的想法。
“最开
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