真正洞悉用户的需求,只好臆测用户需求,或花重金利用广告洗脑。在传统品牌时期,所谓的以用户为中心不过是个幌子。
互联网时代的品牌是属于用户的。在互联网时代,对产品的信任感是用户自己创造的 —— 由于信息的透明,用户可以自行选择相信什么。
这种信息的透明,也创造了情感的重新聚合,用户会依据自己的兴趣爱好和价值观聚合在一起,获得归属感。
同时,在互联网时代,用户可以深度参与到产品的生产和文化创造的过程中,从而解决信任和归属感的问题,这也就是用户品牌。
二、从经营产品到经营用户
过去,商业活动的主角是企业,现在,商业的主角是个人;
过去,商业经营的是产品,现在,经营的是用户、经营的是部落。
互联网最大的特点,是信息传递方式的转变。
过去企业的“以客户为中心”,只能算是一种口号,实际无法真正做到。
但在互联网时代,企业接触用户的成本大大降低,同时可以真正做到以用户为中心,经营用户的需求,经营用户的生活方式,经营用户的认同和情感,让用户参与共创产品。
“经营人,让人去经营产品”,这才是互联网时代商业模式最大的突破。
世纪城天鹅湖畔的里格177,一直致力于打造有温度的商业空间,开盘即吸引了一大批顶级品牌,譬如即将入驻的香天下的高端餐饮品牌“香守”,在北京、上海等地开业一周,就登上当地餐饮排行榜第一位。
里格177的高管团队为了更好地实现“温度”的打造,接受了徐露老师的内训。
在课堂上,徐露老师就分享了从经营产品到经营用户的升维思考:
在传统的观念里,消费者是产品的终点,销售达成就画上了句号;
而现在,消费者不是产品的终点,销售达成才是真正的开始。
实现了从运营产品到经
虚假新闻邮箱爆料:130069110@qq.com
虚假新闻举报电话:028-86969039
电话爆料:028-96111
邮箱爆料:130069110@qq.com
返回顶部