川经瞭望记者 杨波 侯云春

　　12月12日，五粮液第二十七届12·18超级粉丝节正式启幕。本次超级粉丝节以“同心同行，Give Me Five”为主题，百余名来自五湖四海的粉丝齐聚“中国酒都”宜宾，走进五粮液“十里酒城”，零距离、沉浸式参与综艺互动，为五粮液12·18超级粉丝节IP注入新活力。

启动仪式现场

　　5大场景式沉浸体验  多维展示“大国浓香”魅力

　　活动启幕仪式上，五粮液股份公司副董事长张宇在致辞中表示，以消费者为核心是五粮液坚守的初心理念，超级粉丝节是五粮液与消费者连接的情感纽带，五粮液顺应时代，以线上线下融合的活动形式，打造更加年轻化、时尚化的粉丝节，将新时代的潮流文化与五粮液的和美文化融合，将和美愿景融入现实，与粉丝共创和美未来。

　　本届五粮液12·18超级粉丝节邀请奥运冠军田亮作为体验官到现场助阵加油。田亮在表达对五粮液12·18超级粉丝节的祝福后，先后为参赛的10支队伍授旗加油，并带领现场粉丝进行热身准备，将体育精神与五粮液和美IP巧妙结合，形式年轻化、互动化，体验感强，趣味性足，成为本次超级粉丝节的一大看点。

“五粉”在安乐泉感受五粮液文化脉络

　　本届超级粉丝节设置了5大场景式沉浸体验，融入了自然、工艺、匠心、人文和地域特色，旨在让文化动起来，让粉丝们在体验和互动的同时，感受五粮液的文化之美、自然之美、匠心之美、传承之美和坚守之美，传播和美文化的独特魅力。

　　在“文化之心”（安乐泉）环节，参赛者参与对诗、博弈，通过一系列妙趣横生的游戏，体验五粮液源远流长的文化脉络；在“自然之心”（北岩寺）环节，参赛者“穿越”过去，体验古人投壶射箭的玩耍方式，在传统意趣中，结合探秘寻宝，感悟天人调和的品牌内涵；在“团结之心”（鹏程广场）环节，团队通力合作，感受五粮液人的团结精神；在“传承之心”（酒圣山）环节，随着和美文化的知识问答，进一步加深对五粮液品牌文化的了解；在“坚守之心”（环保生态湿地）环节，坚持完成mini马拉松，奋勇向前，演绎五粮液坚守匠心的核心价值观，挑战者根据不同内容解锁公益基金，为爱接力，展现了五粮液极具社会责任的品牌担当。

　　创新多元有趣  让品牌文化更加贴近消费者

　　当前，以文化提升价值已成酒业共识，文化创新正成为产业新的驱动力量，文化价值正成为产业创新的精神内核。随着消费市场的新趋势、新变化的持续演变，作为“晴雨表”的白酒，需求也日益多元，中国酒业正面临着守正创新的时代命题。如何让现在的年轻人了解白酒、接纳白酒、喜爱白酒，如何让中国白酒产业得到生生不息的发展，这些都是酒业人在思考和迫切需要解决的课题。

互动打卡

　　因此，五粮液12·18超级粉丝节通过创新、多元、有趣的方式，让“大国浓香”的品质更加直观地呈现在“五粉”面前，让“和美五粮”的历史底蕴、文化积淀“活起来”，也让五粮液的品牌形象更接地气、更具亲和力。这正是五粮液12·18超级粉丝节的核心主旨，从深化IP，到升华IP，通过探寻与消费者对话的新方式，充分体现五粮液紧跟年轻化群体需求，创新IP形式，赋能IP活力。

直播

　　为契合新时代消费需求和贴近年轻消费群体，近年来，五粮液持续创新开展跨界合作，与故宫、施华洛世奇、米其林指南、三联生活周刊、南方周末等携手打造了“上新了·故宫”“紫禁城”“五粮液·缘定今生”“长江文化带万里行”“有礼了！中国”等系列文化IP，以美酒致敬文化艺术经典。同时，五粮液还升级打造了“5·20和美文化节”“9·15专卖店店庆日”“12·18超级粉丝节”等五粮液专属IP，坚持以美酒这一穿越历史、跨越国界的世界语言，讲好五粮液故事，讲好中国故事，消费意见领袖和品牌爱好者数量不断壮大，五粮液在高端消费圈中的品牌影响力和口碑稳步提升。

公益捐赠

　　而作为五粮液12·18大会系列活动之一，全面升级的超级粉丝节，不仅开启了粉丝们的和美之旅，也正式拉开了新一年“12·18大会”的帷幕。

　　据悉，今年的五粮液12·18大会，将以“同心同向同行，共创和美未来”为主题开展10多项系列活动，奋力打造更加完美的视觉盛宴、酒业盛会、文化盛典。除了延续举办第二十七届12·18共商共建共享大会等活动外，五粮液还围绕“品牌文化”“技术创新”“市场营销”三个维度，承办第四届国际蒸馏酒技术高峰论坛、2023年首届全国装甑摘酒职业技能竞赛等系列活动。

　　（图片由五粮液公司提供）

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