将“和美”理念浓缩至点滴浓香中，五粮液以酒为媒，不仅推动了世界文化交流，更为助力经贸往来，产业互融发挥了“川酒龙头”的示范作用。频频亮相国际推介交流会，五粮液演绎中国白酒的故事仍在继续。

　　走进丹麦芬兰助力产业互融，五粮液夯实品牌欧洲市场基础

　　继4月亮相中国（四川）与新西兰、智利、巴西经贸文化推介交流会后，8月26日至30日，五粮液作为四川省特色优势产业代表，再次参与重点对外经贸活动，先后于中国（四川）—丹麦经贸合作推介交流会和中国（四川）—芬兰科技经贸合作对接会中登场，积极融入全省产业发展大局，加快中国白酒国际化的步伐。

　　活动现场，经典五粮液、九龙坛、紫气东来五粮液、五粮液熊猫造型酒、五粮液·和美四川等多款代表产品精彩亮相，在熊猫、变脸、蜀绣等元素的艺术烘托下，五粮液以中华白酒文化为纽带，与世界“共融共鸣”，传递品牌的“和美”理念与匠心精神。

　　为进一步体现中国白酒的独特魅力与时代风采，在芬兰科技经贸对接会上，五粮液以“科研创新，赋能和美酿造”为主题，向当地政 府和企业代表介绍了白酒风味研究、窖泥微生物菌种、黄金酒度等最新研究成果，展示了五粮液的科研专利和创新平台，传达了五粮液在坚持传统酿造技艺的基础上，用科技赋能现代白酒产业，以实现白酒高质量发展最大增量的价值追求。

　　在此期间，五粮液股份公司副总经理、环保总监李健带队开展了市场调研，走访当地经销商和零售渠道，深入了解当地酒水市场格局和消费者习俗等情况，为五粮液更好服务北欧市场打好基础。此外，其还与芬兰工业中国办公室总经理阿里·哈马拉，就绿色发展、可持续生产等话题进行了交流。

　　得益于四川深厚的文化底蕴以及白酒古今交融的风雅韵味，五粮液全力擦亮川酒金字招牌，作为“川酒龙头”，此次丹麦、芬兰之行亦是五粮液加速布局欧洲市场的印证。在进一步完善全球网络布局，尤其是夯实品牌欧洲市场基础的征程中，去年5月，五粮液作为支持单位，亮相中国四川－德国北威州经贸投资合作交流会，以酒为媒助力中德双方经贸交流与文化互鉴；同年7月，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦率队实地考察英国伦敦、法国巴黎及波尔多、匈牙利布达佩斯酒类市场，并与当地经销商座谈交流，详细探讨五粮液进一步深入目标市场，构建全方位立体渠道体系，拓展新消费场景等系列营销举措。

　　白酒国际化势在必行，五粮液“新”声讲述中国品牌故事

　　当前，国内白酒在国际市场探索中仍具广阔的发展空间。据《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，2023年中国白酒出口量为1546万升，出口金额达8亿美元，在该年中国白酒产品出口额占比中，中国香港为24％、中国澳门为9％，美国、日本、澳大利亚分别为8％、5％、4％，白酒国际化任重道远，势在必行。

　　“中国酒业需要加强国际交流与合作，与世界酒业共享科技研发资源，共享市场发展策略，共享品牌推广经验，共享人才培育机制。”基于出海系企业核心竞争力提高的关键，中国酒业协会理事长宋书玉曾公开表示。

　　伴随出海日益成为行业共识，多项团体标准、行动方案的加速推进也鼓励着中国白酒更快、更好地与国际接轨。去年4月，为解决白酒在国际化市场流通中体系、表达和术语缺乏的问题，促进白酒在国际上与同类产品展开公平竞争、树立中国白酒特色鲜明的品类形象、增强中国白酒文化国际的传播和亲和力，进一步促进中国白酒行业在国际酒类市场的凝心聚力和共同发展，中国酒业协会白酒技术创新战略发展委员会牵头制订《白酒国际化术语表达体系》团体标准，并面向社会公开征集该系列标准的起草单位。

　　此外，四川省经济和信息化厅还于今年5月发布《着力打造“川酒”品牌 推动川酒高质量发展行动方案（2024—2027年）（征求意见稿）》，当中提到，“加速出海进程，开拓‘川酒’国际市场”系重点任务，其中包括，加强川酒出海的规划引导。出台促进川酒出口工作方案和川酒海外推广规划。以降低企业物流、推广、流通等环节成本为核心，进一步优化白酒出口营商环境。加强国际市场开拓。积极组织开展国际交流合作和产销对接，加强白酒产销政策、流通规则、市场信息等宣传推广及培训，支持企业针对目标市场进一步改进推广渠道、品牌营销、销售体系、价格机制等。发布国际市场拓展支持展会活动目录，支持企业参加“川酒全球行”“川行天下”系列活动。

　　为生动传递“大国浓香”，呈现中国白酒的“和美意境”，近年来，五粮液加快“走出去”步伐，以亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心为支撑，不断扩大海外影响力和市场份额，并持续亮相APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、世界顶尖科学家论坛、世博会、进博会等国际高端平台。

　　将匠心传承作为传承优势，五粮液还致力于“新”声表达，持续探索中国白酒国际化的新路径、新模式，建设日本东京、中国香港等地的“五粮液大酒家”，打造“中国美酒+中国美食”模式；与意大利金巴厘集团合作共创“五谷罗尼”鸡尾酒，创新中国白酒饮用方式，提升市场接受度和品牌认知度；创新开展“和美全球行”跨国文化交流活动，从去年首站启幕欧洲法国巴黎，到今年“香”约大洋洲新西兰奥克兰，再到南美洲智利圣地亚哥、巴西圣保罗等地，“五粮液和美全球行”主题活动有助于实现让更多国家和地区的消费者了解中国白酒文化、认同中国品牌。

　　在全球烈酒行业内处于领先地位，五粮液正在建立中国白酒与全球消费者更深度的连接。今年7月，《Brand Finance2024年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单报告（以下简称“报告”）在英国伦敦发布。五粮液品牌价值保持全球最具价值烈酒品牌榜单第二，品牌强度指数（BSI）得分90.7分（满分100分），成为全球品牌强度第一的烈酒品牌，再度获得AAA+最高品牌强度评级。报告认为，为了增加品牌的全球销售，五粮液通过电子商务空间和日益增长的数字化，扩展线上销售渠道，让消费者可以从品牌网站直接购买产品。此外，五粮液开发的二维码防伪溯源系统为线上销售渠道做了补充，共同提升了品牌的数字影响力和全球销售潜力。

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