在全民健康意识持续高涨的当下,膳食营养补充剂(VDS)行业正步入一个前所未有的新周期——消费者对增强免疫力等品类的需求呈现出井喷式增长,行业的渗透率在短时间内实现了快速提升。据欧睿数据显示,2023年中国维生素与膳食补充剂行业的零售总规模达到了2253亿人民币,增速约为11.6%。

　　在这其中,汤臣倍健作为VDS行业领导品牌,历经十余载的深耕细作,凭借其前瞻性的“科学营养”战略与卓越不凡的产品品质,始终走在行业前沿,为消费者构筑起坚实的健康防线,全方位守护他们的健康生活。

　　自1995年创立以来,汤臣倍健始终秉持“诚信比聪明更重要”的核心价值观,致力于为消费者提供安全、有效、科学的膳食营养补充剂。2002年,汤臣倍健率先将VDS引入中国非直销领域,通过构建药店渠道销售网络,以全球优质原料打造高品质产品,开辟了VDS行业健康发展的新路径。

　　汤臣倍健之所以能够赢得消费者的长久信任,关键在于其始终将质量控制视为企业生存和发展的压舱石。汤臣倍健董事长梁允超强调,国家标准和法规只是最低要求和底线,汤臣倍健要全面超越这些标准,确保每一款产品都达到甚至超过国际最高水平。在这种理念的指导下,汤臣倍健依托现代营养科学,建立了全面的膳食营养补充剂科学体系,从原料采购、含量控制、配方设计、生产工艺到功能验证,每一个环节都严格遵循“科学营养”的原则。

　　随着VDS新周期的到来,汤臣倍健加大了产品创新力度,推出了一系列具有高技术含量的新产品。例如,2023年推出创新原料Yep-GAGs(糖胺聚糖)胶原蛋白肽新品和主打Nuhour™四重蛋白配方的10秒速溶小金罐蛋白粉等,一经上市变受到了市场的不俗反馈。2024年,汤臣倍健对旗下两大核心单品“蛋白粉”和“健力多”进行了全面升级。线上推出的“星钻”蛋白粉,以其高达82%的优质高蛋白含量及双国家发明专利的原料大豆分离蛋白,树立了行业新标杆。此外,健力多氨糖硫酸软骨素胶原蛋白肽片的推出,更是通过科学配方升级,为消费者提供更全面的关节养护方案。旗下专业益生菌品牌lifespace推出的多款新品,其中“小蓝条”益生菌固体饮料升级添加自主专利菌“LPB27”,“小蓝腰”益生菌金奢版含有自主专利菌“SlimU-2”,并以高活菌率、好口感等特点打造差异化优势。

　　面对新周期带来的机遇与挑战,汤臣倍健董事长梁允超在2024年致股东信中提出了“坚守初心,产品才是消费品牌的终极密码,‘科学营养’就是膳食营养补充剂行业的快车道”的观点。他认为,VDS行业的底层逻辑是产品创新,只有不断推出具有竞争力的新产品,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。因此,汤臣倍健将继续加大科研投入,以消费者健康价值为核心,推动“科学营养”战略的深入实施,为消费者提供更加优质、科学的健康解决方案。

　　2024年汤臣倍健的关健词是“兑现”。强科技转型策略要在以消费者健康价值为核心的“科学营养”和更专业的产品创新上一一兑现,强品牌转型要在“品(产品)”“牌(品牌)”合一上兑现。只有如此,方能“一路向C“,为更多用户的健康创造价值!

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