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小玩意里有大文章 博物馆需要什么样的纪念品?

2012-05-09   来源: 华西都市报
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    安仁打造“博物馆小镇”

    4月27日,游客在安仁中国博物馆小镇参观。(本报资料图片)

    好的博物馆纪念品要将时尚、实用、文化巧妙融为一体,让游客把文化和历史带回到生活中去

    安仁向全球设计爱好者发出“设计创意纪念品”征集令,得到众多粉丝热情响应

    深藏在博物馆里的“国宝”,悠远神秘的历史文化,也可以化为各式各样充满意境和情趣的小商品。昨日,中国博物馆小镇安仁向全球设计爱好者发出“设计创意纪念品”征集令后,立即得到众多粉丝的热情响应,其中,高校学生、办公室白领居多。华西都市报记者也特别专访了武侯祠、金沙、建川、安仁博物馆等有关负责人,听他们讲“博物馆需要什么样的博物馆纪念品”。

    故事1“白菜”衍生出多种纪念品

    讲述人:安仁镇老公馆文化发展公司负责人熊燕

    博物馆需要什么样的纪念品?在四川安仁镇老公馆文化发展公司负责人熊燕心中,可从一棵“白菜”说起,“它是台北故宫博物院人气最高的文物‘翠玉白菜’,但在创作者的奇思妙想中,衍生出200多种小商品。白菜U盘,白菜铅笔、钢笔、勺子、叉子、手机、钥匙挂件……这些都可以开启我们的思维。”

    “不论珍贵文物,还是公馆元素下的图像、造型,甚至现代再造的工艺、故事……可供发挥创作想象的元素有很多。”熊燕告诉记者,安仁已经开始进行经营性的思考。安仁对纪念品市场的开发还处于试验性阶段,刘氏庄园已开始与台南大学合作陶艺馆等;老街则围绕公馆元素,推出了经典电影台词系列便签本、杯子、T恤等。未来的博物馆小镇,还将建立一个“安仁购”,“英文名为anrenshopping”。

    故事2“博物馆”里的生意经

    讲述人:建川博物馆馆长樊建川

    “博物馆需要什么纪念品?能带回家的思想、经验、教训、感动、震撼等感悟。”建川博物馆馆长樊建川认为,属于博物馆的纪念品则是:带进人脑袋里的意识。“我们也做一些有形的东西,书籍、影像资料、门票、扇子、衣服等系列纪念品辅助记忆,并拥有自己的产品开发设计团队。”

    坚持到第5个年头后,建川博物馆基本实现盈利,并渐渐实现“自我造血”。樊建川说,幕后功臣其实是“博物馆以聚落业态方式存在”。在建川博物馆群落中,除了星级酒店,还有客栈、茶楼、纪念品小店等设施,还能提供道具租赁、新品发布、广告位租赁、婚纱摄影、拓展训练、生态旅游观光等。“能产生联想的物品或事件都是可操作的。”樊建川说,卖“创意”正成为建川博物馆聚落最大盈利点。

    观点

    古董并不拒绝时尚

    武侯祠博物馆副馆长何红英

    武侯祠博物馆副馆长何红英认为,博物馆纪念品的文化定位一定要和博物馆藏品有紧密关系。“比如我们武侯祠主打三国文化,所以纪念品也打三国牌。高雅的如绢本《出师表》,通俗的如卡通人物贴纸。”何红英说,武侯祠也在利用自己的文化资源和民营企业一起开发纪念品,在开发过程中,他们发现,“文化商品”不论造型、内涵,都不能停留在老祖宗的“创意水平”上,如果设计作品缺乏现代人的想象和浪漫,那多不具备实用价值。

    何红英也对台北故宫博物院琳琅满目的文化创意衍生商品赞不绝口。“它甚至开发珠宝产品形成了品牌。这说明什么,要充分考虑到顾客的消费心理,要围绕迎合不同消费者的需求,要有敏锐的时尚感。”何红英说,好的博物馆纪念品要将时尚、实用、文化巧妙融为一体,让游客把文化和历史带回到自己的生活中去。

    纪念品要有博物馆文化

    成都金沙博物馆副馆长朱章义

    “博物馆纪念品开发一定要有博物馆的文化,跟馆内的藏品、环境有密切关系。”成都金沙博物馆副馆长朱章义说。

    金沙博物馆从建馆开始,就将纪念品开发作为一个重要的项目,投入大量的人力物力进行研发,太阳神鸟相关的产品也受到了大众的青睐。朱章义介绍说,开发纪念品需要大量的资金,博物馆本身没有雄厚的资金与企业合作,会产生管理的问题。目前金沙博物馆采取了两种模式进行,一是自己进行纪念品研发,其次是与公司合作研发生产符合金沙博物馆的特色纪念品。华西都市报记者王晓鸥杨帆向鹤玲

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