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文艺青年“产品力”:盘点成都那些有调性的创业项目

2018-03-08 11:00:43   来源: 天虎科技
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因为一些莫名的原因,“女文青”这个词最近很火,连带着这个群体也莫名的中枪。


这,真的让虎哥身边那些文艺范儿Max的女同事们很不爽。在她们看来,文青恰恰是展现自我和个性的美好生活方式的代名词。


更有调性的消费力量


过去10多年,中国互联网公司的成功多靠屌丝经济。而最近两年消费升级的兴起,中产、文青、二次元等各类人群,已在创造更有调性的消费力量。


曾经,LOMO相机、帆布鞋、海魂衫、豆瓣网、小众知性歌手、复古范儿……这些都是辨识文艺青年的标签。今天,文青的定义已经扩大。


狭义里,文青是那些钟爱文艺的闷骚青年,追求小众到淋漓尽致。广义上,凡是喜欢文化艺术、喜欢有调性的生活方式的青年人,都可称作文艺青年。除了那些时尚博主、独立音乐人、摄影师、画家、作家、设计,说不定你身边的同事就是这样广义的文青。

文青对产品的调性很挑剔,也对小众产品的商业化敏感。豆瓣这个聚集了国内最多文艺青年的平台,多年来甚至不做弹窗广告、动态图、Flash。


文青有审美、有情怀,往往是朋友圈里具备消费导向的KOL。当极客一族和文艺青年成为混合体,更是不可或缺的互联网产品种子用户群体。成都科技公司Camera360曾在豆瓣小组里发UI设计招聘,自称“正能量、群居动物、文青、话痨子、数码控,这些都是我们喜爱的标签。”


一些具有极其鲜明特点的互联网产品,均是面向一个相对小众的领域服务文艺青年们。比如,有点叛逆气息的看“公路商店”,喜欢文艺向产品的看“一条”。


线上,豆瓣已经在尝试进一步的商业化,Enjoy、网易严选、Yhouse等飞速成长。线下,各种美好小店、美妆视频、花艺、手工、咖啡茶饮、长尾出版物、原创设计服饰,各种产品形态兴起。


文青都有颗细腻的心,火热的理想总会遭遇冷酷的现实,排遣抑郁不能仅靠村上春树、陈绮贞们去抚慰,还得去有调性的线下场所。这不仅让小剧场繁荣,让新城市民宿、艺术策展行业兴起,也让许多公共空间转身提供复合文艺形态的产品。


比如,北京著名的“单向空间”,就由中产的图书馆发展为由单谈(沙龙品牌)、单读(出版物)、单厨(餐饮品牌)、单选(原创设计品牌)组成的复合业态。在成都,同样有着方所、言几又、钟书阁这样的文艺复合形态场所的繁荣。


从投资的角度,那些主要面向文艺群体的项目,和时下风口的关系并不大,容易产出“慢公司”和小而美的项目,但有人说,正是面对细分领域的精耕细作,使得这些产品获得了更好的用户口碑,和更可靠的用户群体。


曾有投了豆瓣、果壳的投资人认为,快速生产出来的东西信任度很低,真实的用户体验,才是对引导消费有非常强大的促进作用。投资人更关注的是平台的成长以及优质内容的产出。因为,要让时间成为你的朋友,不要成为你的敌人。


在成都,文艺和生活气息交融,不一样的城市氛围让文青们有了更多的烟火气。在赵雷唱红的《成都》中的玉林,火锅、烧烤、串串香,与咖啡、livehouse那是相当和谐的共处。这个城市的氛围,也贡献了成都范儿、一筑一事、漫成都等兼具文艺气质又接地气的新媒体。


在成都,还有哪些线上线下的产品针对文艺青年消费群体,具备较好的品牌影响力或较高的成长性?不妨做一个简单的盘点。


更有腔调的线上线下产品


小店


逛一千个特色小店,过一千种文艺生活,寻找城市美好生活。成都小日子科技打造的小日子APP专注于生活方式品牌、空间相关内容推荐的应用,精选值得去的品质美好空间,如琴馆、咖啡馆、茶空间、书屋、手作坊、艺术空间等,让用户能在闲暇时间跳出日常的琐碎和平凡,发现和尝试不一样的城市之美。

小日子科技对美好生活方式的布局较广泛:投资了懒人周末APP,孵化了揖美市集,也在成都玉林小酒馆附近打造了巷陌空间,尝试以设计的质感,让民宿新空间融入到老街区。还在云南参与了茶叶复兴自媒体,专注于茶文化。最近还在筹备商学院,对店主做培训。


去年,小日子科技获得Pre-A轮融资,具体融资金额未透露。


跑步


越来越多的女性加入到运动健身的行列,女性消费群体成为中国运动产品市场不容忽视的潜在用户。


跑步运动成为很多文艺女青年们的必修课,作为跑步装备自然需要颜值与专业性兼备。咕咚运动在跑步运动各兴趣社区的基础上,从APP记录运动数据,发展到集成了大数据与智能化的跑鞋等装备。咕咚运动在根植于国内市场的同时,也开启了国外市场。


不久前,咕咚运动宣布完成2000万美元C+轮融资。


美妆


一个能提供专业美妆教程和美妆用品推荐的平台,自然容易受到女性用户的关注。


2013年成立的成都云遥互动科技,已经成为行业内最全面的美妆营销平台,涵盖四大类核心业务:抹茶美妆、摩卡视频、美妆情书和电商平台短视频导购。在产品形态中,采取美妆+社区的形式来运营,汇集了很多美妆博主不断生产原创内容。用户通过短视频学习美妆知识的同时,也能将用户转化为潜在的消费者。


2015年云瑶互动曾完成千万美元A+轮融资。

摄影


如何帮文艺青年高质量的拍照,成为一个火热的市场。


Camera360开发出多种拍摄模式、不同特效、特异的内置特效滤镜等,让这款APP成为一些文青们”炫照“的利器,不会PS也可轻松拍出大师级照片。截止到2017年8月底,Camera360 全球累计用户超过8亿,国内累计用户超2.5亿,是成都目前用户量最大的APP。


米拍则瞄准了专业摄影师和摄影爱好者(重度文青),推荐新青年摄影师,运营社区,开设米拍公开课,上线米拍图书,以此建立内容生态体系,从而介入优质图片的版权交易领域,米拍在去年底完成了近千万元的新一轮融资。


打卡


坚持了早起,学习到了一门技能,现在你有一个能在微信群里秀出来的工具。由成都追活动科技推出的小程序“小打卡”定位于习惯养成类小程序。在七麦数据2017年度最具实力小程序榜单的100强中,这是少见的来自于成都科技公司的项目。


用户进入小打卡后,可加入阅读、培训、作业、早起、健身等多个兴趣社群的活动。这些社群既有像印象笔记、新世相读书会等机构开设的打卡群,也有KOL创建的活动。用户若完成任务可将契约金赎回,并分到没有完成任务的用户的资金。


这个小程序为社群运营提供了工具,也为大量的文艺人群提供了兴趣聚合和展现自己的表现欲的工具。


“小打卡”于2017年8月完成天使轮融资,投资方为真格基金。具体金额未做透露。据其官网数据,已经有700万条打卡记录,100万用户总数,20万个打卡项目,3万个社群。


服装


远远的阳光房YSH(yuan’s sunny house),其创始人宁远本身也是主持人兼女作家,倡导朴素节制的生活方式、东方禅意的审美。


YSH主打销售原创女装以及各种生活器物这些原创产品。同时也会定期举办各种活动:草木染体验、诗歌品读会,摄影展,手工聚会。


专注小礼服的原创品牌电商品牌小礼芙,主要针对的人群是有一定生活品味,喜欢原创定制衣服的人群。虽然穿礼服的机会比较少,却是每位女性的衣橱中必备的衣物之一。


针对鸡尾酒会和年会的纱质裙及鱼尾裙、针对狂野派对的有性感元素的小礼服、以及符合当季时令的万圣节元素服装……小礼芙的定制模式,迎合了当下年轻消费者不喜欢盲从的性格。尤其是在衣物选择方面,衣服“独一无二”的特性开始变得越来越重要。


演出


小酒馆live house就不用多提了。值得多关注的是小剧场。随着《驴得水》、《夏洛特烦恼》的爆红,越来越多文艺青年群体开始接触到小剧场以及影视ip转化。


ETC便是由文创这个小切口来做,打造自己IP的品牌(详情请点击:成都文创新观察:3万成都观众追捧小剧场,让IP生态连接商业价值)。


ETC小剧场位于成都大悦城悦街,是一家以剧场为核心的综合文化体验店,致力打造“小剧场+”全新生活方式。这里全年不间断上演专业、优秀的小剧场话剧,同时也致力打造一个集戏剧沙龙、剧本分享会、演讲等主题活动为一体的文创空间。


花艺


看惯了街边摊位毫无装饰感的花店,M studio(花与礼物)可谓是成都花店的颜值担当,随便逛逛M studio的微博每一张图片都能拿出来做手机壁纸。


当然,M studio也自然成为女文青钟情的花店。据了解,M studio创立初期受到无印良品艺术总监原研哉先生的钦点,目前是成都超火的独立花店品牌。


M studio受到关注,跟消费升级的影响很大。越来越多的高消费人群期待看到一些传统产品的“升级”。譬如花店的升级变成花艺、服装升级变成高级定制……


咖啡


咖啡店正在努力和不同业态进行融合。比如咖啡与创业融合、咖啡与办公融合。其中纽咖啡已经成为各个文青小姐姐们刷卡的圣地。


这是一家集咖啡馆和办公室为一体的好去处,除去咖啡,他家也有各种酒类。特别值得推荐的是他们家的咖啡月卡,一百块钱就可以喝足一个月。


宠物


汪星人、喵星人是文青们的最爱之一。除了关注宠物医疗、训练等市场,成都值得关注的还有宠物主题公园了。


成都的一秋宠物公园占地面积4000余平,里面包括宠物医院、宠物美容、宠物学校、宠物乐园、宠物用品超市、宠物活体销售和宠物主题咖啡厅等8个部分。随着90后、00后变成主力消费群体,围绕宠物诞生的项目正是蓝海。


手工


“手作”这种DIY的生活态度,催生了各种文艺店面。位于成都的木作花园与瓷舍就是两个女文青常常种草的地方。


木作花园位于天府新谷,以木作为主题的工作室。最关键的是,来这里做手工可以做到极致。这里既有刨子等传统木匠的几大件,也有雕刻机、金属加工机等不少专业性超强的工具;瓷舍主打陶瓷与艺术的融合,在这里可以学习陶艺拉坯等整个瓷器制作过程。


事实上,“手作”这个词从刚开始的DIY已经转变成“凡事亲力亲为”的生活态度,围绕着这种生活态度诞生的项目。譬如陶艺、木艺、插花等培训业务正在受到文青的关注。




天虎科技   罗曙驰 尚志 杨梦婷

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