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关于爆款IP,腾讯、办公室小野、熊猫微视都聊了啥?

2017-09-12 17:18:39   来源: 天虎科技
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当头部内容占据流量优势,广大中小内容创业者要如何突围?流量平台又要如何赋能内容创业者呢?

9月11日,第二届“腾讯创业节”在成都举行。在继续关注和扶持创业者的同时,本次“腾讯创业节”重点聚焦内容创业,依托线上“企鹅号城市新星”评选、线下“企鹅号城市计划”,在全国18城市招募城市伙伴,全方位打造内容生态。


在本次“腾讯创业节”上,“腾讯文创基地”在成都众创空间正式挂牌,将进一步助力成都文创产业实现精品化、专业化、生态化发展。同时,腾讯开放平台部副总经理、腾讯众创空间总经理王兰宣布,腾讯公司举办的年度规模最大的行业盛会——“2017腾讯全球合作伙伴大会”将于今年11月8日-10日在成都举行。

腾讯要如何赋能成都内容创业者?当下,成都短视频内容创业者又有和新玩法呢?在本届“腾讯创业节”上都能找到答案。

看好成都科技与文化氛围,2017腾讯全球合作伙伴大会移师成都

腾讯开放平台部副总经理、腾讯众创空间总经理王兰表示,自腾讯确定“开放”为主基调的发展战略至今,腾讯开放平台已经历了PC生态、移动生态的持续转型。今年,腾讯重点关注的即是内容生态。在腾讯拥有资讯、文学、影视、音乐、漫画、游戏、电竞、直播等内容产业全产业链布局的基础上,企鹅号可以为成都的内容创业者提供流量分成、产业资源、版权保护、谣言监测、投资、孵化、基础办公服务、内容创业服务八大服务。

特别值得关注的是,“腾讯全球合作伙伴大会”今年将移师成都。对此,王兰表示,AI和文创内容产业是今年腾讯重点关注的两大主题,而成都无论是在互联网产业基础,还是在互联网人才积累上,都可以算是“科技之城”。而在文创方面,除了成都有深厚的城市人文底蕴外,在成都也产生了一批头部 IP,比如王者荣耀。同时,成都在长尾生态上,有大量的文创创业者,堪称“文化之都”。因此,“2017年腾讯全球合作伙伴大会”今年将落地成都。

而腾讯将利用“大AI”与“大内容生态”,与成都本地产业特色结合,连接科技与人文。届时,来自全球互联网、AI、文创领域的大咖嘉宾将会围绕“开放·创想”这一主题进行分享和讨论。同时,腾讯旗下20多条业务线将集体亮相,展示、分享最新业务动态。

发布“企鹅号城市计划”,助力内容创业


在对内容创业者的具体扶持政策上,腾讯内容平台部副总经理陈鹏表示,企鹅号腾讯内容开放平台可以实现“一点接入、全网分发”,可以实现包括微信、QQ、QQ浏览器、腾讯视频、QQ空间、腾讯新闻、天天快报、应用宝等在内的全平台流量支持。并将从内容安全、版权保护、第三方服务、产业资源四大方面构建完善的企鹅号内容生态。特别值得注意的是,企鹅号内容创业者的实际收入将由内容分发、平台分发、分成加权等3部分构成,腾讯将把平台的收入与创业者共享。

在活动现场,陈鹏还正式发布了“企鹅号城市计划”。线上,将发起“企鹅号城市新星”评选活动扶持;线下,腾讯开放平台将在全国18个城市招募城市合作伙伴,包括有管理、孵化和服务能力的机构,个人大V创业机构,有多渠道分发能力的内容机构,地方媒体或具备新媒体职能传统行业等MCN,整合行业资源丰富内容生态。

成都腾讯众创空间一期资金已投多个项目


成都天象互动科技有限公司作为成都腾讯众创空间合作运营方,天象互动总裁何云鹏笑称,当下成都腾讯众创空间堪称“一位难求”,甚至直接带火了周边的餐饮产业。

目前,成都腾讯众创空间拥有2万平方米孵化面积、2000个工位,并有包括演播室、多种拍摄场景、录音师等在内的完善文创配套设施,文创重点关注优质IP孵化、原创短视频、自媒体及网红、MCN发行、二次元动漫及影视等领域的创业项目,可为初创、加速、腾飞各阶段团队提供创业扶持。此外,天象互动为腾讯众创空间(成都)单独匹配一支创业基金,由原力创投管理,专业投资早期入驻的优秀项目。目前,已投资包括月蚀动漫、奇影动漫、顽乐媒体等项目。

此外,何云鹏表示,文化是多元的,今年天象互动也在积极引进优质海外IP,目前已获得《疯狂原始人》全球手游IP授权、《从零开始的异世界生活》中国区手游改编正版IP授权等多个优质海外IP授权。


成都短视频创业团队有何新玩法?


1、洋葱视频:内容“出海”之路


成都洋葱视频团队打造的“办公室小野”是今年全网的一个爆款IP,“不务正业”的小野在办公室里旁若无人的制作美食,且所有制作工具都是在办公室里就地取材,这个“脑洞大开”的美食视频成为一个现象级IP,至今年6月30日,在全国播放量超过20亿次。


“办公室小野”是如何火起来的呢?洋葱视频、办公室小野联合创始人聂阳德也分享了他的爆款IP打造心得。首先,寻求差异化打法。美食领域已经是一片红海,头部大号已非常多,聂阳德团队从场景化入手,特别是场景化中有存在冲突感更具传播性。其次,人物化IP必须要有自己的价值观。小野的价值观就是“办公室不仅有KPI,还有诗和远方”,这就让小野有趣、有性格、高冷的形象十分形象。

值得注意的是,洋葱视频很早就在做“国际化”的战略布局,目前,3个月时间,已拥有250多万的Facebook粉丝、35万Youtube粉丝。聂阳德表示,选择内容出海既有商业上的考虑,也有情怀的考虑。应该看到的是,海外平台的流量分成是十分可观的,平台愿意与内容创作者共享分成,这也是企鹅号采取的模式。同时,团队也致力做内容“出海”,加上小野的视频是一个默剧,不具有语言障碍,这也可以把四川、中华美食,价值观输出到海外。

当然,聂阳德表示,内容“出海”还有几个坑特别值得注意。第一,创业者要注意海外账号的安全性。第二,版权问题,包括BGM(背景音乐)等都要符合海外版权要求。第三,在海外运营的时候,要特别注意与粉丝的互动。最后,需要注意的是,在海外平台的商业变现上,如果内容里有广告,必须要诚实的告知观众。

目前,洋葱视频也在采取“家族化”的策略,打造更多样的IP,比如,针对老年人群的“爷爷等一下”、针对萌宠市场的“熊猫六一”等。聂阳德表示,内容创业团队只有找到自己真正擅长的东西,放大长处,才能真正找到自己的定位。

2、熊猫微视:聚焦00后,将重点打造00后网络综艺

熊猫微视是成都一个聚焦00后的视频内容创业项目,目前有聚焦00后话题采访的《同学请留步》、二次元微综艺《考思学院》、针对漫展的《搞视》、手作真人秀节目《不作不快》。熊猫微视创始人曾科表示,团队成员均有儿童节目制作经验,接下来团队将重点打造00后网络综艺。

曾科表示,虽然有部分人认为00后目前尚未有消费能力,但应该注意的是,00后已经长大,他们会是未来的主流,也将是未来的趋势,而他们团队希望自己制作的节目能够陪伴00后一起成长。他也希望有一天,会有人说“我是看着你们的节目长大的”。




天虎科技  杨梦婷


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