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虎哥课堂:从锤子科技说起,创业者如何给品牌起一个好名字?

2017-08-16 10:25:28   来源: 天虎科技
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据媒体报道,锤子科技投资人透露,锤子本轮近10亿元融资中,成都市有关方面出资6亿元领投,一半为股权投资,一半为债权投资;此外,私募基金投资3亿到4亿元。


除了融资信息,锤子科技8月频频霸屏成都创投圈“头条”,但都是与它的品牌名字——“锤子”有关。


8月2日,罗永浩在其个人微信公众号上发布了《锤子科技成都公司招贤纳士》的招聘启事,表示将在成都招聘包括软件工程师、软件产品经理等多个职位。由于“锤子”在四川方言中,表达的是一种“否定、不屑”的态度,锤子科技在成都招人引发了不少四川网友的吐槽。

8月7日,锤子科技CEO罗永浩在“得到”APP里发布一篇名为《创业者如何给品牌起一个好名字》的文章。罗永浩在问文中提到,创业和给品牌起名字千万不能草率的起名字,现在想想给手机品牌起一个叫“锤子”的名称简直是作死。年底他们也将推出新的品牌,罗永浩表示“它就有一个极其准确的名字……它是如此地准确,以至于你会认为……具体是什么,我先不剧透了···”不知道这一次,罗永浩有没有考虑到方言问题。


不可否认,一个品牌能够快速在消费者心中留下印记,除了产品本身品质外,一个通俗易懂、生动形象的品牌名称往往能起到事半功倍的作用。特别是今年7月31日,国家工商总局印发《企业名称禁限用规则》、《企业名称相同相近比对规则》,对企业命名做了进一步规范,值得创业者注意。


那些“意想不到”的品牌名


关于创业企业取名字,各种故事很多。


怎样才算一个理想的品牌名?营销学之父科特勒(PhilipKotler)在《市场营销原理》一书中提到三个要求:首先,应当表明有关产品性能和质量;应当易于发音、识别和记忆;品牌名应当独特、鲜明。


按照常理,品牌中应尽量避免出现书写困难、读音拗口、方言歧义、格调低俗、意象不佳的字眼或组合。


比如方言歧义,“锤子”就是个典型的例子,这在四川话里的意思大家都晓得。其余类似骂人调侃的还有“宝器”、“铲铲”等,不知道的可以去进修一下四川话四六级指南。


虎哥随便百度了一下,发现居然还真有用“宝器”、“铲铲”等词语命名的科技或食品公司。虎哥很想晓得,当别人说“你在吃铲铲XX哇”或“你是宝器XX的人哇”,这个语境是想笑呢,还是想笑呢。


所以,特别是四川创业公司取名字,就更要知道方言歧义这档事儿的重要性啊。


取名字除了不要惹到四川人,刻章师傅、财务也不要惹到啊!


真不是每个人都喜欢刻上一大串字,“宝鸡有一群怀揣着梦想的少年相信在牛大叔的带领下会创造生命的奇迹网络科技有限公司”(以下简称“牛大叔”),这家公司的名字长达39个字,不但刻章师傅想伸手打人了,客户财务姐姐一看盖章合同也要冒火,你家的印章字样太小不清晰,把合同拿走重新处理吧!


虽说现在是一个讲究创意创新的时代,但是起这样的名字难免会有“炒作、博人眼球”的嫌疑。在短时间内,猎奇的名字会给公司带来一定的热度和关注,但是后续的运营和发展将会有很大的麻烦。

洋品牌取一个好“中文名”有多重要?


进入中国市场时,外国公司也需要给自己起一个“生动形象”的品牌名称,否则难免会“水土不服”。


比如,今年3月22日,全球知名短租品牌Airbnb正式公布中文名——“爱彼迎”,引来无数吐槽声:难听、拗口、看不懂等等,有网友表示“瞬间从国际清新文艺风变乡镇农村小卖部风。”


反观Uber,大家对于它念“优波儿”还是“乌波儿”争执不休时,Uber取名“优步”,终于有了统一的称呼。


可口可乐也是一个经典案例。你能想到它最早进入国内时,取名叫“蝌蝌啃蜡”么?


此外,国外公司在取中文名城时,除了音译、保持品牌原有调性外,也要更加注重一个国家的文化与习俗。


一个好名字是如何炼成的?

好品牌名称自己会“讲话”。创业者如何为品牌命名呢?虎哥摘取小米联合创始人黎万强在其《参与感》中的部分观点与创业者分享。


黎万强表示,创业的第一步是确定产品是什么,要解决什么痛点,第二步再思考公司名字、域名等品牌活动,小米主要考虑以下几点:


1.中文名要易记易传播;

2.配套的顶级域名可获得;

3.商标可注册;

4.便于国际化推广;

5.生活中早已熟悉,本身带有色彩感和富于情绪。


具体来说,在诞生之初,小米创始团队曾讨论过至少上百个名字,比如红星、千奇、安童、玄德、灵犀等。这些备选名字回过头看,有的很有趣,有的很猎奇。黎万强表示:“我们差点定的一个名字是‘红星’,它有很好的识别度,而且“红星闪闪”富有色彩感与正能量,原有的顶级域名所有者甚至也已向我们报价,但由于“红星”在酒类中是著名商标,有着特殊保护,即便是在科技类别中的工商注册也会受阻。


最终,团队选择了“小米”。小米是五谷之一,温润滋养,人们耳熟能详,显得亲切平和。


注意!新规对企业命名做出严格限定


此外,值得创业者注意的是,国家工商总局近日印发《企业名称禁限用规则》、《企业名称相同相近比对规则》,对企业命名做了进一步规范,虎哥摘取部分内容整理如下。


《企业名称禁限用规则》


禁止性规则包括(部分):


企业名称应当使用符合国家规范的汉字,不得使用外文、字母和阿拉伯数字。


企业名称应当由行政区划、字号、行业、组织形式依次组成。企业名称中的行政区划是本企业所在地县级以上行政区划的名称或地名。市辖区的名称不能单独用作企业名称中的行政区划。


企业应当根据其主营业务,依照国家行业分类标准划分的类别,在企业名称中标明所属行业或者经营特点。国家法律、法规以及国务院决定等对企业名称中的行业有特殊要求的,应当在企业名称中标明。不得在企业名称中标示国家法律、法规以及国务院决定等禁止经营的行业。


限制性规则包括(部分):


企业名称的字号应当由字、词或其组合构成,不得使用语句、句群和段落,但具有显著识别性或有其他含义的短句除外。


企业名称的字号不得含有“国家级”“最高级”“最佳”等带有误导性内容和文字,但有其他含义或者作部分使用、且字号整体有其他含义的除外。


企业名称的字号不得以外国国家(地区)所属辖区、城市名称及其简称、特定称谓作字号,但有其他含义或者作部分使用、且字号整体具有其他含义的除外。


《企业名称相同相近比对规则》(部分)


申请人提交的企业名称登记、核准申请有下列情形之一的,比对系统提示为企业名称相同:

(一)与同一企业登记机关已登记、核准的企业名称完全相同。

(二)与同一企业登记机关已登记、核准的企业名称行政区划、字号、行业和组织形式排列顺序不同但文字相同。如:北京红光酒业发展有限公司与红光(北京)酒业发展有限公司。

(三)与同一企业登记机关已登记、核准的企业名称字号、行业文字相同但行政区划或者组织形式不同。如:北京红光酒业有限公司与红光酒业有限公司;北京红光酒业有限公司与北京红光酒厂。


申请人提交的企业名称登记、核准申请有下列情形之一的,比对系统提示为企业名称相近:

(一)与同一企业登记机关已登记、核准的同行业企业名称字号相同,行业表述不同但含义相同。如:万青地产有限公司与万青房地产有限公司、万青置业有限公司。

(二)与同一企业登记机关已登记、核准的同行业企业名称字号的字音相同,行业表述相同或者行业表述不同但内容相同。如:北京牛栏山酒业有限公司与北京牛兰山酒业有限公司、北京牛蓝山白酒有限公司。

(三)字号包含同一企业登记机关已登记、核准同行业企业名称字号或者被其包含,行业表述相同或者行业表述不同但内容相同。如:北京阿里巴巴网络科技有限公司与北京阿里巴巴巴巴网络科技有限公司、北京阿里巴巴在线信息科技有限公司。

(四)字号与同一企业登记机关已登记、核准同行业企业名称字号部分字音相同,行业表述相同或者行业表述不同但内容相同。如:北京阿里巴巴科技有限公司与北京马云阿理巴巴科技有限公司、北京阿理巴巴金控技术有限公司。

(五)不含行业表述或者以实业、发展等不使用国民经济行业分类用语表述行业的,包含或者被包含同一企业登记机关已登记、核准的同类别企业名称的字号,或者其字号的字音相同,或者其包含、被包含的部分字音相同。如:北京牛兰山有限公司与北京金牛栏山有限公司;北京全聚德有限公司与北京荃巨得有限公司、北京宏荃聚德实业有限公司。


天虎科技  杨梦婷 杨程



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