创造最多网红的成都内容生态公司:批量复制IP的秘密是……
目前,中国网络视频用户规模为6.09亿,其中短视频用户规模达5.94亿,超八成30岁以下网民在看短视频。文化底蕴深厚、创业氛围热烈的成都,更称得上是“短视频重镇”。在抖音的数据中,成都跻身最“抖”城市TOP3。
短视频相关创业者与企业大批落户成都,成都势力正在崛起,抖音前十MCN“洋葱视频”、国内最大女性美妆时尚MCN“摩卡视频”、国内最大的美食垂直类MCN“瘾食文化”……
从短视频网红IP来看,成都也具有产出网红的基因,包括已经成为头部IP的办公室小野、密子君、戏精牡丹等。今年大火了一把的“成都小甜甜”,也吸引全国无数直男朋友蠢蠢欲动奔赴成都请她吃饭。
但是,对于很多机构与内容创作者来说,要打造出一个能带流量的IP绝非易事。短视频行业的IP,跟娱乐圈造星有点相似,一段看起来很简单的15秒小视频,需要背后的MCN公司不断考量、打磨、迭代。
拥有办公室小野、代古拉K、七舅脑爷等吸粉无数的头部短视频账号的洋葱视频,是成都乃至全国短视频内容生态公司中的佼佼者了。目前,洋葱视频旗下拥有83个IP,在全国总计达到1000亿播放量,3亿粉丝数。
虎哥最近和洋葱视频联合创始人聂阳德聊了聊,洋葱视频到底是如何批量打造IP的。
洋葱的方法论来自踩过的坑
聂阳德说,自投入短视频行业,他和洋葱曾踩过无数坑,究竟是什么造就了洋葱?
卤娘的失败:发现IP需要打造,而非演绎
2008年前后,聂阳德从杂志社离职,转战教育培训,又于2012年进入电商领域。
2015年,聂阳德和他的搭档发现,电商的线上流量开始变得稀缺,他们认为社交将成为流量井喷口,而碎片化的短视频是其中重要的表现形式。为了验证这个判断,三人进行了一个测试——投放短视频为电商品