当遇上世界杯、端午小长假，消费者“买买买”剁手的热情异常高涨，也让今年的618格外热闹。

今天，各大电商平台、品牌相继公布其数据“战报”。在数字不断刷新的背后，今年618又出现了哪些值得关注的新趋势、新动态呢？

这个端午节，京东的新闻有点多。在618大促当天，京东宣布谷歌将向京东投资5.5亿美元，双方也将展开一系列战略合作，包括共同开发零售解决方案、京东商品通过Google Shopping在全球销售。牵手谷歌，无疑将加快京东加快布局海外市场的步伐，同时也有利于京东打造“无界零售”的生态联盟。

19日凌晨，京东公布了其今年618期间的战报。6月1日到18日，京东全球年中购物节累计下单金额达1592亿元，其中出库订单金额同比增长超过 37%，90% 以上自营订单实现当日达或次日达。

与往年不同的是，今年618京东还联手了超过50万家门店商超进行了线上线下融合的 “无界狂欢”，不同层级无人仓项目达27个，日订单处理能力同比增幅达 1415%。

为了确保商品品质，今年京东大快消事业群实施了“史上最狠”质量管控举措，京东超市、京东生鲜、京东全球购、京东美妆在遴选、入库、销售过程中，对每一件商品进行20道质量关键点把控。针对对运输，储存，温度等条件、食品安全有严苛要求的生鲜产品，京东还建立了“生鲜快检实验室”，要求 “当天到货、当天检测”。

天猫：单日引爆7000万人线下狂欢，比海南去年接待的游客总数还多！

天猫618战报显示：在线上，天猫平台在手机数码、服饰美妆、生鲜食品酒水等行业全面爆发，众多品牌创下销售新纪录；

天猫国际的进口业务被引爆。618期间，天猫国际订单量在中国跨境进口电商总订单的占比超过七成，而男性防晒、乳液、洁面、化妆水实现同比超10倍增长，世界杯球衣及周边涨了4.3倍。

新零售力量集中释放，在618当天，有约7000万人同步参与了天猫618活动的线下门店，包括全国范围内超过70个新零售商圈、10万家天猫智慧门店以及银泰、盒马、大润发的全国门店。

要知道，7000万人，这比海南省2017年全年接待的游客总数还多。

苏宁易购：深夜售出超16万份世界杯套餐

618期间，苏宁易购数据显示，截至6月18日18：00，苏宁易购整体销售额同比去年增长121%。其中品牌销售额TOP3分别为苹果、美的和海尔；单品排行前几的有iPhone X、美的空调、泰国金枕头榴莲等。

新业态表现抢眼，以苏宁小店为例，16座城市的店面共接到15万单配送需求，深夜售出世界杯套餐已超过16万份。

在物流方面，苏宁无人车“卧龙一号”也在6月18日正式开始进入常态化运营，打造新物流经济。

今年618期间，国产手机品牌也表现亮眼，特别是小米。今年6月18日当天，小米力压苹果，获得了京东天猫双平台手机销售金额榜第一。

限于手机单价原因，过去三大电商平台手机排行榜的榜首大多被苹果手机占据。而这一次，因为小米8系列大获成功，赢得了中高端用户的极大认可，使得小米手机的平均客单价大涨，获得了史无前例的京东天猫两大平台中国手机品牌销售额第一。

作为5月底刚发布的旗舰新机，售价2699元起的小米8被称为“最具性价比的骁龙845手机”，被米粉们追捧。

值得一提的是，包括小米电视、小米笔记本、净化类目、智能照明、智能出行等多个品类，小米也取得了不俗的成绩。同时，小米的新零售业务也进行得如火如荼，截止2018年6月10日，全国范围内已经拥有390多家小米之家，覆盖全国194个城市。

经过多年沉浮，联想手机今年也在争取重新爆发，斩获京东618品牌销量第五名，售价1299元起的全面屏手机联想Z5成为爆款，全网首销15分钟即售罄。在大手笔营销方面，6月16日“联想Z5极速之夜”全民汽车音乐派对在成都国际赛车场上演，联想集团副总裁、中国区手机业务负责人常程也来到现场。

华为方面，据称截止6月18日22点06分，荣耀手机在京东平台上的所有自营可售手机，已经全部售罄。

极米公布：618期间（2018年6月1日0点-6月18日24点），极米无屏电视总销量破4.6万台，占行业总销量的50%以上；总支付额突破1.7亿元，超过同行业第2-10名销售额总和。天猫生意参谋数据显示，极米交易指数位居同品类第一。京东电脑数码风云榜数据显示，极米位居投影仪品牌销售额第一。

算上今年，极米无屏电视已经连续5年蝉联618电商购物节品类销售冠军，展现了成都智能硬件的崛起。

极米将今年大获全胜的原因概括为三点：一是对“做好产品”的坚持，专注于推出体验极致的产品。二是时机和战略上的提前部署。抓住世界杯的节点，极米在价位、功能、应用场景等多个维度进行了产品优化。三是多年来积累的用户口碑，为618的爆发埋下伏笔。

虎哥说：

可以看到，今年618，成为各电商平台验收其新零售成果的好机会，也出现了一些新趋势。

第一，巨头新零售竞争日趋激烈。包括京东、天猫、苏宁等各大电商平台都在寻求消费理念和线下渠道的升级，注重线上线下深度融合。618期间，无论是京东出现在各地的"JOY SPACE" 无界零售快闪店，还是天猫与包括银泰、大润发以及天猫智慧门店的线上线下联动，都说明，各家新零售战略进一步加快落地，竞争愈发激烈，还将有哪些新玩法，值得期待。

第二，生鲜零售成为巨头竞争的重要领域。从去年开始，无论是阿里的盒马鲜生、京东的7FRESH生鲜超市，还是苏宁的“苏鲜生”，都在抢夺生鲜零售市场。今年618期间，阿里、京东和苏宁均着重对生鲜等产品进行了推广和宣传。

作为世界杯最“应景”的食物，以小龙虾为例，天猫数据显示，1亿多只小龙虾被抢购一空。苏宁数据显示，这段时间卖出的小龙虾数量已超过3亿只。京东发布小龙虾指数，从口味、城市、年龄、职业等多个维度对用户进行分析。

第三，物流配送服务再升级。在人工智能、物联网等新技术引入，也让各家在物流配送上不断放出“黑科技”。比如，相比此前的无人机、无人车外，今年618期间，京东还推出了一款太阳能快递车，同时京东无人机JDY-800也正式亮相；苏宁也宣布无人车“卧龙一号”从6月18日起进入常态化运营；菜鸟也再次推出快递“新物种”——包裹神器“快递擎天柱”，这也是继菜鸟小盒、扫脸取件智能柜之后，菜鸟驿站再次在行业投入使用的末端智能设备。

天虎科技  杨梦婷 程学怡