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全网首个付费知识产品评测排行榜竟出自成都

2017-07-07 18:15:56   来源: 天虎科技
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知识付费是内容创业的一大热点,而在这股热潮当中如何选新的创业切入点呢?


2016年以来,喜马拉雅FM、得到、蜻蜓FM、千聊、36氪开氪、豆瓣时间等平台纷纷冲入知识付费的浪潮,虎哥也发现身边不少朋友买了喜马拉雅上的付费课程。


那么问题来了,当各类平台裹挟着海量的内容呈现在用户面前时,你怎么筛选出符合自己需求的付费课程内容呢?如果仅仅靠平台推荐和口碑认知?那么大量的长尾需求课程又从哪里获得关注?


最近虎哥就发现,在国内创业项目中已经开始兴起付费知识的第三方测评平台,可类比电商导购领域的“什么值得买”。


这个名为新知榜的产品,由成都造翼者科技有限公司推出,有微信公众号和网站等产品形态。在其测评门类之中,包括了商业、成长、财经、职场、技能、文化、艺术、健康8大分类,今年3月份新知榜开始正式运营,每月发榜一次。


新知榜创始人杨小峰称,新知榜是全网首家付费知识产品评测机构,综合全网自媒体知识付费内容产品流量、评论、销售数据,以付费内容排行榜为产品入口,在此基础上独立对各大平台付费内容进行多维度的测评,用客观的评测报告帮助用户做出购买前的选择,提供购买决策依据。


同学共创业:打造首家知识付费课程评测平台


(新知榜团队照)


在位于成都奥克斯广场的办公室内,虎哥见到成都造翼者科技有限公司的团队人数已初具规模,该公司成立于2016年9月13日,而两位创始人杨小峰和邱福国都毕业于电子科大,一个宿舍出来的同学。


杨小峰从事互联网行业10多年,具有设计、产品、研发和市场的综合性开发运营经验,曾任职大型电商平台市场总监,之前成功孵化互联网金融CPS联盟。


自贡人邱福国从事教育培训行业10年,曾任职全国知名教育培训机构总部营销高管,对知识产品课程品质和师资水平有深度认识,同时还拥有丰富的课程包装、策划以及讲师资源,这也为新知榜的早期发展奠定了基础。邱福国回忆,2016年6月,为配合当时互联网金融服务公司获客,团队上线了一款短视频知识分享平台,当时就邀请了北大清华南开等著名学校专家定期拍摄短视频,应该说这是国内最早从短视频切入知识付费领域的学习社交平台,同年6月得到APP、喜马拉雅等平台开始推付费知识产品,自此拉开知识付费的江湖。


为什么选择知识付费测评这样一个切入口开始创业?邱福国表示,在目前的知识付费浪潮中,滥竽充数、良莠不齐或是与用户需求不符的产品太多,如何快速有效获取正确的知识成为了行业新痛点。


1、目前的市场上,缺乏专业的知识创业生态新媒体,没有专业的知识产品包装与孵化平台,也没有统一的发行服务商做全网发行。

2、在知识付费的内容上,所有平台除头部内容IP变现可观外,剩下95%的优秀内容作者都被埋没在沙堆之中,没有变现渠道和有效的筛选机制。

3、知识付费兴起仅仅一年,多数课程以整套或年价方式售卖,购买者通过高价买了经过大力包装推广的知识内容,但能不能符合消费者的购买预期需要打一个大大的问号。


标准:用哪些维度来独立测评?


正是基于以上判断,新知榜团队在开始运营后,自己出钱在各平台上去听各类付费课程,通过授权合作或技术抓取各平台公开销量数据。比如最近评测榜单就是由喜马拉雅官方提供数据支持,得到、十点课堂、蜻蜓FM等平台为公开订单数据抓取。


新知榜通过技术与人工结合的方式给出7项评判标准。目前包括课程受众面、课程实用性、导师背景、声音画面、销售指数、用户口碑以及趣味性。在收听方式上,则是在课程总数量中抽取一定比例内容来进行整体质量测评,最终给出综合购买指数和购买意见。


而在整个判断标准之中,目前占分比例最大的是人工收听判断。新知榜团队认为对于课程判断主观性、有温度的评测往往更贴近消费者需求。以下图为例,可以看到其中部分评测指导理念。



虎哥注意到,现在新知榜的玩法越来越多,比如最近推出的“话题榜”就很有意思,“话题榜”通过对比各类付费课程价格、更新期数、老师背景、以及课程质量综合筛选出多个极高性价比的知识付费产品。


杨小峰表示,目前各大知识平台除了极少的头部内容资源为人所熟知外,有海量的优质内容难以找到对口消费群体,“话题榜”能够帮助大家选出其中的优质资源。


比如最新推出的一期“话题榜”中推荐的耶鲁大学陈志武教授,他的金融课性价比就很高,在传统的培训行业中要申请像陈教授这样的课程或者总裁、精英班,得要好几万,而喜马拉雅FM几百元不到的价格确实很实惠。


新知榜团队通过测评给出详细的建议,比如课程中关于章节的介绍:本课程在内容上花费了大量的心思,先从金融原理再到投资理财,最后延伸金融文化,有章法成体系,对经济学感兴趣的人很有吸引力。


目前,由于PGC评测的人手关系,新知榜评测过的付费内容产品还只有几百款,但未来有意通过UGC评测的方式,吸引更多在细分领域有认知基础和测评意愿的人士,加入到第三方测评团队的体系之中。而这也将更加有助于长尾流量型的知识付费产品被发掘。


变现:新知云付费内容分发工具


而从进一步的变现角度,他们不仅仅要做新知榜的内容入口,还要做付费知识的全网分发平台新知云。


邱福国介绍,新知榜以品牌宣传、排行榜、线下TED以及知识峰会作为入口,新知云以产品分发、内容大数据、内容渠道孵化投资为出口,实现付费新媒体、内容全网发行、变现、孵化与投资的持续成长。


新知云是国内难得的集合全网知识产品的CPS分发平台,平台全部建立在所有产品及数据云计算基础上,具备智能渠道跟踪,订单跟踪,自动结算,内容精准分发功能。新知云通过对移动端微信H5、APP嵌入H5、头条号、PC站等多个媒体渠道提供统一的知识电商产品分发,为媒体主拓展新的收益增长,最大化收益。这对内容创业者来说又多了一个能贴合内容场景的变现渠道。


从行业前景看,知识付费的用户付费习惯逐步养成。举例来说,6月6日喜马拉雅推出66会员日,围绕知识内容付费推出会员服务、强化付费用户粘性,三天召集会员342万,会员销售额达到6114万。今年以来其付费用户的月均arpu值已经超过了90元。


知识付费正在成为内容领域新的增长点,付费领域已经从情感类、商业财经向更多更丰富的细分领域扩展,比如声音教练徐洁《如何练就好声音》据说单日销量就达到190万,可以预测,未来几年内每个垂直领域都可能出现爆款。


对于团队未来的愿景,邱福国讲到截止6月是知识付费拉开序幕一周年,下半年新知榜将在逐渐完善分发系统基础上,全力打造系统学习生态,将知识产品生产者和消费者搭建有效沟通社群平台,建立至少10个针对细分领域的学习系统配合项目组,形成大平台下面的无数个小协作项目组。明年重点打造知识IP,布局线下分享俱乐部。深度整合全网知识付费平台和知识大V,开始不定期发起知识分享峰会。新知榜旗下新知云分发系统成为业内最专业,覆盖面最广的分发系统。


知识付费是在线教育的升级迭代和属性范围划分,邱福国表示整个知识付费用户规模还停留在千万级别,16年的数据是5000万人,今年三月,第三方数据平台预计知识付费17年市场规模300-500亿,随着新中产阶级消费崛起,知识付费也会成为一种生活方式,对传统的学习和课程表现形式都是一种补充甚至替代,类似早些年在机场不停播放某某大师慷慨激昂的演讲不同,现在的8090后更理智,他们需要的是有时代气息的产品,在碎片化的时间中9块钱的张教授课程也能成为一种时尚,归根结底是生活方式的改变,有新知榜这样的基础服务平台来筛选全网优质产品,给用户提供系统化的学习服务,必然能成为未来学习的首选。



天虎科技 杨程 罗曙驰


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