在“国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”之下，促进消费正成为各级政府关注的要点。当下全国各地都在探索提升内需、拉动消费的新方式。

社区场景则是地方特色消费中心下，距离人们消费最近的“触点”，更是打通消费“最后一公里”的关键节点，拥有极高消费频次，在促进消费方面影响巨大。

将“推门就是美好生活”作为靓丽名片的锦江区，正与社区消费业态不谋而合。目前，锦江区及成都市，也正在探索着以社区消费释放消费潜力的新业态。

社区消费促进国民经济循环

9月下旬，国务院办公厅印发《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，意见的出台不仅在于促进消费回补，更在于培育壮大新的消费增长点，畅通国民经济循环。其中提到：要着力建设辐射带动性强、资源整合有优势的区域消费中心，加强中小型消费城市的梯队建设等。

而地方特色消费中心具有的辐射周边、综合承载能力强等特点，与全国性消费中心、区域性消费中心形成三级消费中心，进而在构成覆盖全国大市场的消费方面发挥重要作用。

从成都来看，成都市人民政府日前印发的《成都市以新消费为引领提振内需行动方案（2020-2022年）》，其中就提出要建设社区邻里生活场景，包括积极引导市场主体在社区发展体验式、情景式、互动式的复合型消费业态，丰富社区场景，推动社区消费。

锦江区新消费资源禀赋

作为成都市消费最活跃的区域之一，锦江区扮演着重要角色。

锦江区商业基因传承千年，自古便因商而立，不仅有百年金街春熙路、国际品牌云集的太古里、IFS，还有中粮·悦街等全市社区生活性服务业发展典范。

资源禀赋之下，锦江区发展新消费方面具有天然优势。锦江区商业优势全国领先，据锦江商务局相关负责人介绍，2019年全区社会消费品零售总额1144亿元，增长9.7%，占全市15.3%，规模连续16年全市第一。

基于锦江区消费资源，及顺应目前促进社区消费潜力释放，9月至11月期间，以2020“美好生活·品位锦江”金秋消费季为主线，锦江区将重磅推出“金秋聚惠·消费到家”社区美好生活节、“锦江秋韵·悦享春熙”商圈时尚购物节、“金秋游成都·安逸耍锦江”文化旅游节、“惠购锦江”放心消费生活节、“时尚美食·味道锦江”国际美食打卡节五大主题活动及66场联动特色活动。

其中，将社区消费与推门就是美好生活相结合的2020“美好生活·品位锦江”金秋消费季暨“金秋聚惠·消费到家”社区美好生活节启动仪式，在9月27日举行。

这场活动由四川省商务厅、四川日报报业集团、中共成都市委城乡社区发展治理委员会、成都市商务局指导，成都市锦江区人民政府主办，锦江区委社治委、成都市锦江区商务局、白鹭湾新经济总部功能区管委会、锦官驿街道办事处、东湖街道办事处、沙河街道办事处、锦华路街道办事处、柳江街道办事处、成龙路街道办事处、封面新闻、华西都市报、成都范儿、天虎科技承办。

打通消费“最后一公里”

刺激消费的本质在于激发需求，“金秋聚惠·消费到家”社区美好生活节主要从多渠道、多场景、多业态特点出发汇集优势资源，打通消费的最后一公里。

同时，现场发布了8大美好生活节巡展指南及100个锦江美好生活社区场景，从不同维度营造消费场景、激发消费需求：

8个市集站点制造更多到家福利

市集站点方面，聚合了商超、餐饮、演艺等业态，通过优惠福利激发消费潜力。虎哥在现场发现，永辉超市、壳牌、沃尔玛等涵盖餐饮、超市、亲子、教育、健身、汽车等消费品牌，凯迪拉克、奥迪、宝马等汽车品牌，在社区门口为消费者带来福利。

市集站点不仅要解决消费者“买什么”的问题，更指导消费者“去哪买”“怎么买”，据成都市锦江区商务局党组书记、局长罗晓东称，“金秋聚惠·消费到家”社区美好生活节，就是要把活动搬到社区、楼宇、园区，搬到办公地、搬到家门口，让品质消费零距离。

随着社区美好生活节正式启动，为期37天的8大分会场、社区美好生活节巡展也同步开启，将在多个社区、楼宇、科创园区等，营造“汽车+商超+社区+生活方式”的“泛社区消费场景”。

发布100个社区场景促进消费

社区场景方面，香樟社区书记刘晓、锦馨社区书记易川在现场发布了“寻访锦江百佳场景 乐享社区美好生活”100个社区场景。

据了解，锦江区根据自身在商业体方面的优势，按照“潮购”、“漫游”、“活力”、“艺展”、“寻味”、“夜玩”、“闲逸”、“共创”等分类发布了100个社区场景。

其中包括IFS、太古里为代表的“潮购场景”；以大川巷、东门市井为代表的“漫游场景”；以社区足球公园、大慈寺社区滑板公园为代表的“活力场景”；以开心麻花环球汇剧场、域上和美先锋剧场为代表的“艺展场景”；以廊桥、岷山饭店为代表的“寻味场景”；以夜游锦江、春熙路为代表的“夜玩场景”；以三圣乡、白鹭湾为代表的“闲逸场景”；以督院街社区、水井坊社区为代表的“共创场景”等。

可以看到，锦江区通过营造多样社区消费新场景，从而更加丰富地满足社区全人群全周期全链条消费需求。

虎哥说

促进消费回补、释放消费潜力是有效对冲疫情影响、提振经济的关键举措。不管是市集站点还是社区场景，其目的都是拓展消费渠道、场景及业态。

此次活动也代表着锦江区主动融入“双循环”，全面落实引领发展新消费新趋势，培育壮大消费新动能的尝试。

据了解，锦江区正力争将“美好生活·品位锦江”金秋消费季，固化成为每年9月至11月，锦江区促消费的品牌活动，进一步激活消费市场人气，畅通经济良性循环，在锦江区掀起消费热潮。

天虎科技