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谁是黑马?从春节数据看互联网产品新玩法

2019-02-11 19:29:17   来源: 天虎科技
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2019年春节,红包大战出现了创新玩法,短视频也利用红包跑马圈地,小程序红包开始抢夺微信红包一席之地;微信和支付宝开始加码布局,中国人到国外刷手机支付似乎越发平常;小镇青年与消费下沉,在猪年春节,也展现出了潜力……


一、老红包、新玩法


微信红包自2014年出现,支付宝集福也经过了四个年头,随着国内移动支付市场的逐渐成熟,巨头们的红包大战开始从创新玩法吸引用户。


同时,字节跳动、微博、快手等新入场玩家,也围绕短视频的圈地展开了红包大战。




百度作为央视2019春晚独家网络互动平台,春晚直播期间,全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次。


支付宝数据显示,1月25日至除夕的11天里,全国超过4.5亿人参与了集支付宝五福,相当于每3个中国人就有1个人在参与集福和送福。


微信2019年春节数据报告中显示,收发微信红包的人数再创新高,除夕至初五期间,共8.23亿人次收发微信红包共享祝福,同比增长7.12%。


今年,在常规的红包之外,出现了一些新玩法。


微信在今年推出了定制红包封面、拜年红包、表情红包等。截止到初五,带有定制封面的特色红包被拆开了近2.5亿次,其中包括26000家企业为其2000万员工的特别定制红包封面。


腾讯企业红包


还有一类玩法特别的小程序红包,堪称春节黑马。


这款叫做“包你唱”的小程序,要求由发红包者挑选一首约两句歌词的歌曲,成功唱出的人就可以领取红包。小程序根据发出红包金额收取2%的服务费。


除夕夜里,虎哥的同事们疯狂地迷上了发这种红包,因为这个红包魔性的地方在于,可以选择各式歌曲片段难倒对方,比如抖音神曲“茕茕孑立,沆瀣一气,踽踽独行,醍醐灌顶”,疯狂高音《你快回来》等。


而领取红包的人唱的歌,将会被录音、评级,群里其他人点开小程序都可以听到,于是,各种贯耳魔音将会面对全群人的吐槽点评。


包你唱小程序


除了“包你唱”,虎哥的同事还发出了“上传自拍领红包”,可怕的是,领取者需要自拍参与颜值PK,系统根据发出者设置的领取条件,判断对方是否可以领取红包……



除了“K歌”、“发自拍”这两种红包玩法,还有“答题”、“拼图”、“成语接龙”、甚至“跑够步数领红包”的玩法,在猪年的春节,都在微信里火了一把。


正站在风口上的短视频,也成为了红包大战中的重头戏。


腾讯微视上线了视频红包,玩法是在播放视频之后,观看者可直接在视频中领取红包或塞红包打赏。


微视红包


快手上线了AR空投红包、手势拜年、颜值、表情PK大作战、聚宝盆游戏等玩法。


字节跳动旗下的App在春节前,就以全家桶形式推出一系列红包活动,甚至带动旗下社交产品多闪,登上App Store社交类App下载量前列。


抖音自主研发的“拉春联”特效,用户使用该特效拍摄视频,只要作出拜年的手势就可以触发特效,屏幕中会出现不同类型的春联。


二、移动支付布局越走越远


数据显示,微信用户中90后出境游的人数比例最高,占出境游旅客数的31%,中国香港地区、中国澳门地区、泰国曼谷这些相对近距离的境外地区,依然是国人出境游首选目的地。


得益于微信支付对欧洲的加码布局,法国首次跻身境外支付笔数前十,成为第一个进入前十的欧洲国家。今年出境最远的一位用户,从南京出发,平移了约20000千米的距离,抵达阿根廷的圣洛伦佐。



支付宝的数据显示,今年,全球有200多个国家和地区的海外华人在参与集五福。


香港版支付宝与大陆版支付宝不同,有很多功能不能使用,今年春节期间,香港用户则第一次可以用自己的手机钱包扫福。


三、热映电影带动读书潮


今年春节,贺岁片扎堆上映,其中,《流浪地球》截止今日已破20亿票房。


微信2019数据报告也显示,微信读书全体书用户共阅读1510万小时,而《流浪地球》热映带动了阅读原著的热潮,微信读书数据显示《流浪地球》成为春节最受欢迎书目。



四、三线以下城市消费能力增长强劲


春节期间,在城市打拼的小镇青年陆续返乡,带动了家乡的消费能力;同时,由于电商渠道下沉,低线级城市也已经能够享受便利的消费体验。


2019年京东春节消费数据显示,春节期间,客单价最高的品类是:钟表、手机、珠宝首饰、电脑办公、服饰鞋靴。而与去年同期相比,客单价提升最为明显的品类是:厨具、本地生活/旅游出行、礼品箱包、家居家具家装、服饰鞋靴。在这些品类上,消费者在同类商品中青睐购买更高端的品牌,消费升级的趋势最为明显。


同时,低线级城市的消费体现出强劲增长力,其中以四线和六线城市的消费增速最高,销售额同比增长超过60%。



这一点在微信的“候鸟人口”上也有体现。微信定义“候鸟型消费”是:春节期间在非常驻地的微信支付消费。数据显示,春节期间,全国范围内共产生了12.4亿笔“候鸟型消费”,大年二十九是“候鸟型消费”的峰值。


从迁徙路径来看,扛起了生活方式输出大旗的并非一线城市,而是新一线城市,由新一线城市向三线、四线城市迁移的微信支付消费笔数最多。


在六线城市,“候鸟人口”贡献了43%的微信支付交易笔数,四五六线城市“候鸟人口”微信支付交易笔数占比均超过40%,越是下沉的城市,受“候鸟型消费”影响越大。




天虎科技   彭春志


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