今天正在成都举行的第六届中国网络视听大会，其间透露出《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》将在近期向社会公布，助力进一步规范短视频传播秩序。

截止2018年6月，我国的网络视频用户已达6.09亿，预计今年视听行业市场规模将超2000亿元。这一年来，短视频产生了爆发，内容付费、内容精品化得到提升，头部平台的优势越发凸显，智能电视也开始将用户重新吸引到大屏……

新技术如何影响视听产业？火热的网生内容有什么新动向？头部公司们在做哪些新思考？天虎科技根据3个方向梳理了以下内容。

一、5G、4K、AI成热门关键词

可以明显感受到，5G、4K、AI、媒体融合等成为本次活动上的热门关键词。

展位多见相关创新成果

本次展交会展示的创新成果，涵盖媒体融合、影音内容、互动娱乐、信息与网络技术、新兴终端设备等领域。

在技术应用创新方面，5G已经走入网络试点，中国移动（成都）产业研究院展出了5G新应用场景；华为展出了5G视频娱乐体验；在咪咕展区，也出现了5G快游戏的体验区，不少参观者在此体验体育竞技类游戏。

人工智能正在嵌入视听产品制播流程。本届大会中与人工智能有关的论坛和展览不少，咪咕展出了AI剪辑官，华为展出了AI加速转码合成技术。

人们对4K高清的观感体验需求也在不断升级，中央广播电视总台将树立4K超高清高端行业制作标准，华为展出了4K高性能内容制作，咪咕、华数、云视听极光等也布置了4K高清体验区。

5G+4K+人工智能如何影响顶级体育赛事内容？

不妨以顶级体育赛事为例，看看上述新技术在哪些方向对体育赛事IP运营产生影响。

在《视听+体育的多维探索——“视听+”产业沙龙》上，咪咕视讯科技有限公司总经理王斌表示：“未来的体育赛事直播将具备更高分辨率、更快传输速度以及更强的科技赋能，咪咕将构建面向5G的超高清直播互动QOS模型，并在此基础上，致力于构建5G网络下面向全球的超高清赛事传送网络，用4K+5G推动体育产业的不断升级。”

在PP体育、百视通、中篮联、体奥动力、体育之窗、WME|IMG 巍美等分享的体育赛事IP运营干货中，令人感受最深的是4K、AI剪辑、5G等技术的综合运用，正在给行业带来很大影响。

人工智能的应用

WME|IMG 巍美中国副总裁刘奕谈到，体育行业是公认的人工智能（AI）技术的沃土。比如温网比赛中，就有AI捕捉温网精彩瞬间制作的集锦、AI聊天机器人的应用等。AI可以根据人群声音、距离变化、球员手势、评论员的语气和其他线索，自动剪辑，节省编辑和制作人的宝贵时间。AI还可以通过数据分析能力来解析比赛中的历史数据等。

在世界杯期间，咪咕的智能剪辑AI能力就可以捕捉七大场景（射门、点球、角球、进球、黄牌、红牌、庆祝），识别所有明星球员，识别世界杯32强球队等。现在咪咕携手PP体育，4K、HDR、AI剪辑等新科技得以在中超、欧冠、亚冠、欧洲五大联赛等顶级足球赛事的联合运营中与更多球迷见面。

PP体育常务副总裁曾钢展示了如何用丰富内容连接用户与赛事。比如中央厨房式MR全虚拟演播室，用图形化数据来展现球赛的对阵；AI智能识别看透画面背后的故事，人脸、号码、动作、阵型等都可以快速识别，通过深度学习算法推动产品创新；比如做沉浸式足球的竞猜环节等。整个核心是通过虚拟技术、人工智能的剪辑分发、数据的定义，让用户清楚了解在看什么，背景信息是什么，想和谁聊天，想分享给谁，用户观点是什么，让赛事从单纯观看变成一个可分享可参与的状态。

新科技在推高赛事版权收入

中篮联（北京）体育有限公司商务总经理蒋健谈到，从2017年起，CBA的赛事传播进入融媒体时期，其中一个很重要的表现就是新媒体的版权收入变化，到2017年开始进入亿元时代，在2018年占整个CBA公司收入的将近50%。

中超的版权拥有方、体奥动力（北京）体育传播有限公司CEO赵军称，科技公司进军体育直播是全球化趋势，甚至通过并购来整合市场资源。国际电信运营商在推动体育版权价格上涨，比如BT对英超和欧冠的推动。目前可以看到，通过结合传统电视网的直播资源和数字科技公司的客户资源（更年轻的一代），能把体育版权的价值最大化。

赵军透露，基于2018年的4K制作积累，希望2019赛季中超能全面进入到4K时代。而未来的5G将有助于改变体育版权生态，帮助体育版权更好变现。

5G对赛事运营的改观

远程制作5G直播已经开始出现。11月25日举行的EE温布利杯足球赛，是世界首个使用远程制作的5G体育赛事直播。转播信号在温布利体育场通过5G传输，然后由英国电信体育台制作人员在位于东伦敦的基地远程制作，用此方式增强体育转播，为观众提供了更多赛事转播和更快的比赛集锦。

赵军认为，这对于中国未来在5G背景下，从业者怎么提升电视转播效率、提供多样化和个性化内容，提供了一个很好的思路。

阿里体育COO余星宇还提到了一个例子，马拉松赛事视频制作剪辑用了人脸识别，速度快，纠错率强，比如杭州马拉松发现有11名替跑者，2名伪造号码牌，这都是机器测试出来的。需要注意的是，当时对跑者心率的监测，3.5万人的跑者中有2000人佩戴了监测设备，只选这些人佩戴是有原因的，比如判断风险系数比较高，还有就是通信网络的承载问题，而未来5G网络的普及，可以轻松解决赛事运营存在的上述问题。

可以展望的是，未来在超高清赛事传送网络中，网络传输将更快速，IP地址分配将更高效，观赛将告别延迟等待，体验更加流畅；4K甚至是8K的画面效果将更清晰，色彩表现将更鲜艳，全面还原赛事内容，体验更加真实；单播、组播组合的连接方式将更灵活，AR/VR等技术将使观赛视角更沉浸，多终端无缝衔接增值运动服务，观赛场景更多元。

最根本还是好内容和精细管理

WME|IMG 巍美中国副总裁刘奕特别提到，不管用4K、5G传输、AI切换剪辑，最重要的一点是讲好故事，转播就是在讲故事。

他举了温网140周年的例子，拍了三个短视频在全球的社交媒体转发。第一是用140年场馆的变迁，从140年前很小的草地变成今天这样，第二个是球童的平时训练，确保在比赛现场对接外球的敏捷反应，第三是草坪管理员是怎么用标尺管理这些草坪，因为草坪的厚薄和土壤的软硬会影响球的反弹，这三个故事，实际上都讲述温网是通过非常精密的管理走到今天的。

温网非常重视做完全细分化内容，分了六种观众，包括网球铁粉、体育泛粉、凑热闹的、有国家自豪感的、通过温网社交平台喜欢显露自己身份的等等，根据这些分类做完全不同的内容，做到精细化的管理。

刘奕认为，品牌管理，场馆硬件设施的运营、延伸产品、社交媒体传播、赞助销售、整合营销等是一个完整的系统，只有这样才能创建非常优秀的体育赛事IP。

二、网生内容投资的变化

对于网生内容的创业者而言，今年的环境到底如何？11月29日的“创新驱动 遇见未来”中国（成都）网络视听投资峰会上，来自网生内容投资方、网路大电影创作方、短视频平台等众多嘉宾分享了网生内容的投资趋势。

除去今年整体经济大环境以外，范冰冰事件引起的娱乐界整治、以及众多网剧下架等因素加在一起，投资方对于网剧的投资愈发收紧：“看不懂，不明白，不敢投”成为当下一些机构对于网生领域尤其是内容项目的态度。

但不可否认的是，随着移动媒体崛起，作为网络血与肉的承载，精品化内容仍将成为未来的投资机会。

《战狼》系列电影就是盛景嘉成参与投资的项目，盛景嘉成主管合伙人王晓辉女士认为，当下网生内容精品化趋势越发凸显。截至现在，2018年豆瓣评分前十中，有一半都是网剧。“随着网剧下架一定会出现内容荒，那么能够在这个行业坚持下来的，一定也会是精品化内容。” 王晓辉认为。

1.精品化的背后：由“网生”到“内容”

随着互联网时代大众审美口味更替速度加快，很难以保持“网感”和“科技感”作为核心竞争门槛的公司存在。所以以数据分析见长的Netflix也开始向好莱坞传统制片公司低头。国内早一批网生内容制作公司，也开始以精品内容制作作为主攻方向。

2. 精品化的背后：平台自制内容的觉醒

自制内容兴起前，内容成本基本会占到平台总成本的40%，但随着网络平台之间竞争越发激烈，平台付出更高的内容成本后却并没有有效提升用户活跃度。因此平台开始自制内容，诸如《奇葩说》、《偶像练习生》等。以《奇葩说》为例，由于深度植入选手口播形式，单季招商从5000万提升到4个亿。

3.精品化的背后：线上线下的融合

线上平台内容开始反攻传统电视平台同样值得关注，爱奇艺出品的自制剧《延禧攻略》、《泡沫之夏》、《最好的我们》在今年陆续在央视及卫视播出。爱奇艺2018Q1财报显示，其内容分发收入达2.67亿人民币，出版发行已成为其货币化能力之一。当然线下内容同时也在向线上攻略，比如《灵魂摆渡》便是由线下团队制作的内容。

而在未来，王晓辉认为“平台对头部产能的争夺会愈发激烈”。精品化的背后对于产能的追求将会是下阶段各家影视网站的重点争夺对象。“获得了头部产能，就能够在后续的内容竞争中占据绝对优势。” 王晓辉说。

以腾讯为例，通过三年时间的布局，已完成了动漫行业的20余家头部内容生产商的投资，占据了国内二次元市场的绝对话语权。盛景判断，这种趋势将会在未来1-2年内扩散到国内网大、网剧制作公司。

三、头部公司的动向

行业挑战

爱奇艺创始人兼CEO龚宇指出，网络视听产业正在面对四大挑战，一是过去数年市场泡沫带来的作品过剩及粗制滥造问题，二是因泡沫诞生的制作公司将迎来关门潮，三是片酬调整、人员结构调整带来的阵痛，四是数据作假持续重度危害行业。在今年9月爱奇艺关闭了前台的流量显示，开始研究更难造假、更能真实、及时反映视屏质量的客观指标。

龚宇认为未来需要做好几点：孵化和制作爆款高品质内容，尊重创作者的个性和才能；坚信创作的基本规律，不迷信大IP和流量明星；守正创新，重用新人，重用尽心尽责的专业人士；相信科技的力量，做好产品；友善对待合作伙伴，大家一起抱团过冬。

纪录片的机遇

腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟前不久在法国秋季戛纳电视节上，代表企鹅影视与BBC签署了纪录片战略合作协议，此次分享她也提及纪录片，表示腾讯加大了对自制纪录片的投入。

“过去一年我们发现年轻人特别爱看纪录片，或者应该倒过来说，我认为中国纪录片真正的观众应该是年轻人。这一代年轻人受过很好教育，有广阔视野，他们希望探索世界、了解世界，纪录片是一个最好方式。”哔哩哔哩董事长陈睿用数字洞察出B站年轻用户的特征：纪录片《人生一串》总播放量4300万，说明年轻人其实也喜欢看纪录片；B站直播时长最长的品类是自习视频，长达146万小时，说明互联网已经成为年轻人生活的一部分，他们会自发利用互联网学习……

原创与出海

阿里文娱大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东透露，未来会开发系列能够激发年轻人责任感和团队精神的原创视频。过去一年优酷的资源向原创内容开发倾斜，取得了阶段性的成果。

未来视频行业的竞争是全球性的，优酷原创视频剧集也在积极寻求出海机会，预计明年将有作品输出。

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