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宝马:强大新车 领演车展,演绎未来

2015-04-23 09:32:48   来源: 华西都市报
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BMW X家族全系车型

2015上海国际车展,宝马集团携全系产品及多款首发车型精彩亮相上海国家会展中心。全新BMW X5插电式混合动力全球首发,标志着宝马作为电动出行创新的引领者,不断以BMW i带来的革命性创新为基础,坚定地在深度和广度上拓展新能源科技和产品序列。创新BMW 2系多功能旅行车亚洲首发,凭借该车型,宝马集团再次开创一个新的细分市场,充分展现了品牌强大的创新实力以及对市场的洞察。创新BMW互联驾驶科技展示了行业领先的车机端互联驾驶在线商店,自此电商平台拓展至车内客户端。本届车展宝马摩托车也带来了两款亚洲首发车型——经典拳击手发动机的新作BMW R 1200 R街车,以及新款超级运动摩托车BMW S 1000 RR。摩托车动感迷人的气质、与汽车一脉相承的创新科技以及极富个性魅力的生活方式,进一步丰富了宝马品牌的驾驶乐趣。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官 安格先生宣布全新BMW S 1000 RR摩托车亚洲首发

如此超强的产品科技阵容,生动展现了BMW品牌对中国客户的坚定承诺、科技创新实力以及可持续发展战略的成功。随着中国汽车市场发展步入“新常态”,今后在中国豪华汽车市场中,宝马又将如何持续保持领先地位,迎接本土化战略的关键阶段?在车展现场,本报记者应邀专访了宝马集团大中华区总裁兼首席执行官安格。

深耕本土加速国产化迎战“新常态”

华西都市报:面对中国车市持续调整,尤其是豪车市场竞争异常激烈。您对2015年车市有什么看法,宝马的目标是什么?

安格:过去多年宝马在中国持续增长,去年的销量超过45万台。今年一季度,我们继续获得增长。目前,中国市场增速放缓已成为新常态,但是我们也看到中国仍然是同体量经济中最具活力的,我们致力于在中国保持与市场大势相符的增长。同时,我们会致力于增长的质量,保持增长的可持续性。

全新BMW X5 M、全新BMW X6 M隆重上市

华西都市报:目前,在BMW的销售名单中,未来在中国下一个最快增长区间?

安格:从市场增长率来说,有两个细分市场的增长速度明显最快:SUV和紧凑级车。作为细分市场市场领导者和开创者,宝马将继续有更多具备竞争力的新产品进入细分市场。同时,本土化战略是宝马在中国增长策略当中一个关键的环节,包括研发本土化、市场营销本土化、全球品牌传播方面主题本土化。

目前,宝马国产车型占总销量的近三分之二,未来几年预计会提升到70%,我们的国产化车型的数量将从三款增加到六款。

聆听市场强化在华售后竞争力

华西都市报:在市场回归理性增长时期,宝马的网络发展计划是什么,如何帮助经销商保持盈利?

安格:今年第一季度,我们在中国的总销量已经超过200万辆,市场份额实现7.6%的增长,二手车业务增长115%,仅靠4S店的维修能力不足以维修保养这么多车。通过4S店切入一个市场并作为基础,我们希望未来能有更多快修店和二手车中心,同时降低整个经销商网络的成本。

经销商是宝马在中国取得成功的基础,我们跟他们之间要实现互利共盈,二季度我们有一系列措施帮助经销商优化库存。同时,我们将在比如二手车销售、大客户销售、汽车金融服务等领域,帮助经销商挖潜新的业务增长点,提高综合盈利能力。不断提升客户满意度,也是宝马在中国售后服务业务发展的重点。我们亚洲最大的零件配送中心已在上海建成,优化的流程、创新的物流管理体系,使运营效率最高提升20%,可以更快响应客户的要求,在24小时内完成供货。

华西都市报:宝马为什么要与天猫合作,主要出于什么考虑?

安格:针对市场现状,我们希望通过天猫官方旗舰店去了解客户的网购行为,并继续在电商领域做出创新的尝试。但是我们做的每一件事情都是通过经销商合作伙伴来做,不管大家从任何渠道购买我们的产品,最终仍然是促进经销商的业务,包括售后、以旧换新、保险等环节的落地。

创新革命新能源汽车稳步推进

华西都市报:包括:BMW i系列,BMW 530Le,在本次车展全球首发的X5插电式混合动力,国产新能源汽车之诺品牌概念车的亮相。宝马在新能源领域已有不少车型,未来会怎样规划?

安格:关于新能源汽车,我们认为中国有可能成为纯电或者插电式混合动力汽车最大的市场。作为豪华品牌阵营当中,宝马是目前唯一一个把新能源单独来发展的汽车品牌,将以BMW i的革命性产品和BMW品牌的新能源产品去构建完整的新能源车体系。

其中,BMW i则主要代表创新技术和可持续发展的方向。我们还致力于推动充电设施的发展,与此相对,我们为插电式混合动力采取了更积极的市场销售措施,希望通过360°电动服务来提供优质的服务。

罗伯森博士讲过,未来我们希望将电力驱动技术引入各个不同系列的宝马车型,中国也是主要目标市场之一。

宝马集团董事 罗伯森博士与宝马集团大中华区总裁兼首席执行官 安格先生合影

10款新车引入继续引领豪华车市

“宝马集团始终致力于与中国市场一道实现可持续发展。2015年,我们的10款创新车型正在陆续呈现给中国消费者,同时我们也更加专注服务的品质、创新与客户满意度,这无疑将持续巩固宝马在中国豪华汽车市场的领先地位。同时,宝马将继续在电动出行领域扮演领导者的角色,深化插电式混合动力科技和产品的普及,并推进ChargeNow公共充电网络建设,与中国政府和第三方伙伴一起,共同实现可持续交通出行理念,推动新能源汽车市场的发展。”——安格解读“BMW的深耕中国战略”

华西都市报记者 王晓鸥

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