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LOSMOS乐沐生机,情绪个护新玩法
2019-09-12 17:19 来源:中国基金网

      情绪个护是行业趋势  2019年618大促后,CBNData天猫发布《2019沐浴消费趋势洞察》,与过往数据对比,用户在传统天然、美白、光滑、泡沫基础上,香氛与趣味成为高增长的需求点,越来越多的消费者沐浴流程更加精细,对沐浴场景的情感诉求升级,个护市场趣味型沐浴产品搜索关注度急速攀升。这反应了显上人群新的消费趋势,在满足“成分党”的纯理性需求后,感性需求成为市场增长另外一极,两者共同拉阔个护市场原定义的领域,更新用户对产品的认知。

      满足用户感性需求的消费行为被定义为“情绪消费”,根据消费大数据显示,90、95后已经成为了主力消费人群。这部分年轻消费者在消费行为和消费观念上都和以前的70、80后都有着很大的不同。他们有着强烈的自我喜好,也更注重自己小世界的建立,对于能满足情感关怀的需求愿意掏腰包,例如“喜茶””丧茶“的爆红。例如数据显示,这部分群体80%的购买是基于“感性的情绪”而不是“理性的逻辑”。现代主流消费者对于商品的态度,显然不是越高端越好,越贵越好。能跑赢市场的,是抓住消费者“精神需求”的品牌。

      回归沐浴本质,洗身是为了洗心 沐浴:沐,濯发也;浴,洗身也;在中国沐浴文化传统中,“沐浴而朝”与“斋戒沐浴以祀上帝”,不仅是一种隆重的礼仪,而且也是古代人的信仰与精神生活。儒家文化“有澡身而浴德,与其澡于水,宁澡于德”之说。

      对于现代生活紧张的上班族,每天的沐浴时间是难得的压力释放时刻。沐浴中洗退疲累忘掉信息纷扰,专注于身体感受而重新唤起与自我内心的对话,这正是LOSMOS概念的源头:LitteCosmos,即小宇宙。

      LOSMOS沐浴是一场以水洗心的短暂仪式,认为每个人都需要被尊重与被呵护的独立的精神宇宙,这正是内心精神力量与灵感的源泉。

      l 自我感知:撕下标签,于自己对话,建立精神链接;

      l 发现灵感:浴室的思考,总是会发现新的想法;

      l 内心空间:回到自我中心,与自我相处的时刻;

      l 释放自己:由身体至心灵的释放,泡沫般轻盈的心态

      LOSMOS联合日化行业资深巨头澳宝OPAL与德资DELBO公司共同研发,以心理学五感感知系统理论为基础,设计洗浴个护产品的完整情绪体验流程,享受“乐沐”,萌发“生机”,释放被日常疲累而被遗忘的有趣灵魂。

      目前上线的产品有头发清洁护理、身体清洁、身体护理、浴室香薰、浴室周边、个人护理工具等等。

      同时,LOSMOS邀请新生代个性演员伊然&舞者郝若琪为#浴室哲学家#体验官

      LOSMOS期待与更多用户互动,探讨浴室哲学。

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