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咕咚申波:全球运动品牌融合运动社区,运动鞋服将智能化

2017-05-24 18:53:33   来源: 天虎科技
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在5月23日举行的“2017云栖大会·成都峰会”上,咕咚创始人申波是穿着自己公司设计的智能跑鞋上台演讲的。最近刚结束众筹的咕咚智能跑鞋,体现了咕咚对未来体育产业切入口的思考。

运动品牌与运动社区呈现融合趋势

经历了2010-2012年硬件+社区、2013-2014年APP+手环、2014-2015年运动社交的发展轨迹,咕咚目前拥有数千万C端用户、数万企业用户,通过运动用户、数据、内容、增值服务、赛事活动形成了闭环。

在咕咚智能跑鞋完成的众筹金额中,其中有一半来自于自己的社区用户。对于未来从运动社区用户到运动装备购买的转化率,申波更有信心。

他看到的趋势是:国外的运动品牌都在收购运动APP公司,运动品牌与运动社区正在呈现融合的趋势,使得运动品牌厂商更加深刻理解自己的用户,某种意义上说,咕咚就是要做拥有自己用户社区的智能化的运动品牌。

在体育产业中,运动装备收入是大头,而运动服饰鞋类装备中占最大份额的又是运动鞋,一年中国超过2亿双。申波的看法是,未来3、5年这个行业的装备智能化进程会真正开始,10年后才能真正取代目前传统装备的地位。所以,今年布局这个领域是个正确时间点。

将研制传感器化的运动服装,可自动测量心率与肌肉松紧程度

今年咕咚会逐渐做产品升级,未来运动装备加社交会是趋势。在智能运动鞋类领域,包括跑鞋、健身鞋、马拉松鞋等都会是去占领的细分市场。而运动服装,通过新型布料的传感器化,可以自动测量心率与肌肉松紧程度等,咕咚也已经开始在做这方面的研究。

谈起对硬件+社交认知的前后对比,申波认为,手环在5年前是没有的东西,这是硬生生制造了一个东西让用户使用,所以现在很多人并不使用。而鞋子是本来就有的刚需东西,智能跑鞋就是用智能硬件的手段来升级传统装备,大家的接受度会高很多。咕咚对智能运动装备的理念,一定是做已有装备的升级,而不是重新在做智能硬件,

计划投资一些IP赛事项目

体育产业项目门类太多,申波称,咕咚自己会做人群基数最大的部分,将跑步、骑行、健步作为核心领域,此外因为孩子打冰球,申波也仔细研究了冰雪运动市场的发展空间。咕咚切入冰雪市场推出新APP,看准了冬奥会带来的市场刺激和全民参与运动的空间。

其他的体育产业项目门类方向是否会开发呢?申波透露,咕咚不会什么都自己做,但会采用多种模式去进入一些领域,比如投资一些IP赛事的项目,特别是在一些专业赛事领域内。咕咚的自有品牌赛事会强调娱乐化的IP。因为互联网公司最擅长的还是在于线上的用户和服务,比如马拉松活动中,咕咚的核心竞争力不是去运营赛事,而是在于赛事报名和赛事视频服务等。

寻求运动品牌与健康产业合作

咕咚收集了海量的用户行为数据,申波认为数据收集最大的用处其实在于对用户个性化和智能化的指导服务。比如根据个人身体条件来做课程的个性化定制,运动效果才能最好。咕咚自己做跑鞋,就是想用大数据来指导分析,什么样的跑鞋是大家最喜欢的,最经常跑多少公里等。

咕咚目前使用阿里云平台服务,将庞大的数据存在阿里云上,同时也在使用阿里系的高德地图记录轨迹,未来自己的运动品牌也会在阿里的体系内进行销售。

申波和虎哥谈到了大数据开放能力的问题,目前运动品牌、健康产业是咕咚寻求的两大合作领域。比如与保险公司的合作,可以将用户的经常运动量和保险折扣挂钩起来。

预计今年盈利

基于APP内广告与赛事招商、C端收费(如奖牌等衍生品售卖)、运动装备等三大变现收入体系,申波认为咕咚今年将会盈利,而基于现金流和C轮较大的融资金额,目前还不着急进行下一轮融资。

申波强调,基于上述愿景,从目前团队需求来看,咕咚希望招募一些更了解传统鞋与服装行业的专业团队,以及懂得线上核心课程和线下无缝结合的人才加入。

天虎科技 罗曙驰


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