智能硬件作为“下一个风口“备受关注，但智能硬件产品的品牌和营销应该怎么做，是整个市场都在关注和思考的问题！在双十一期间爆火的家用智能微投产品——极米无屏电视，它的双十一营销策略就是“看准1%的时机（灵感）+尽99%的努力去做大！”，并为此了两个月的筹备和3个日夜不眠不休的作战！

寻找时机引爆 双11准备7大招

自2013年产品上市以来，极米一直埋头做产品，拼命做口碑。前期产品仅以小范围体验式试卖来保证产品的体验感；2014年，以京东第一个众筹超千万的单品上市亮相的Z4X，赢得了京东天猫两大电商平台的用户百分百好评度！据说极米的客服部不叫客服部，而叫做用户关怀部，极米品牌拥有超过30万死忠粉。有了这样的人气和口碑，他们距离大众市场只有一步之遥。而这一步，就是那可遇而不可求的1%的时机！

这个时机他们选在了双十一，马云打造的全球狂欢夜。为了在这一夜爆红，极米悉心准备了7个大招，环环相扣，招招致命！

第一大招：登陆纽约时代广场 全球造势

10月30日，极米登陆纽约时代广场，庆祝极米家用智能微投领域全球销量第一，向全球say hello，配合纽约日报的采访报道，让极米无屏电视的品牌和口碑被世界都知道。

第二大招：携手汪涵 霸屏双十一晚会

11月10日，极米的品牌广告和梦想合伙人汪涵一同亮相“天猫双十一全球狂欢夜”，而汪涵正是“天猫双十一晚会”的主持人之一，涵哥的百分百好评和极米的百分百好评在这一夜完美结合，甚至晚会之后有人入戏的问，这是汪涵之夜吗？

第三大招：承包微信、天猫 一起“摇一摇”

11月10日当晚，无论是微信还是天猫，两大APP端的摇一摇都被极米无屏电视承包了！一方面极米无屏电视是天猫双十一主会场的热门推荐爆品，打开淘宝APP就可以与晚会摇一摇，另一方面，极米巧妙借势背后投资人芒果传媒，拿下了湖南卫视双十一晚会微信摇一摇奖品互动。这样的结合，怎么能不霸屏呢？

第四大招：汪涵亲口推荐 赢得满堂彩

双十一全球狂欢夜是一场广告盛宴，汪涵说出了一句“喝着RIO鸡尾酒穿着特步看着极米无屏电视”的黄金广告语。作为当晚唯一一个集广告与口播于一身的品牌，当用户在接受了“汪涵——极米梦想合伙人”这一身份后，再由汪涵以幽默诙谐的方式向全球观众口播“看极米无屏电视”，之后“极米无屏电视”的全网搜索量达到顶峰！

第五大招：打造单身狗的专属福利  做足光棍节营销

11月10日当晚，极米与国内最大的婚恋交友平台世纪佳缘合作，将产品包装为“脱单神器”，并以“把他约到家”之名通过微博、微信多维度互动，让话题和关注齐飞，掀起全国单身汪的疯狂脱单夜！

第六大招：联手滴滴  奔驰豪车送约会神机

双十一当天，随着极米无屏电视的关注度和销售额节节攀升，极米联手滴滴以奔驰豪车送男神女神走上街头，将“约会神机”名义送给广大单身汪狂欢体验，以偿夙愿！

第七大招：六城联动齐相亲  汪涵送你见幸福

自11月7日起，与世纪佳缘陆续在北京、上海、广州、深圳、成都、武汉六大城市掀起一股“脱单交友派对”狂潮，利用涵哥看见幸福的力量，将“脱单神器”的热度持续到线下。

极米全网销售额稳居行业第一名

这七招效果如何，市场给出了答案：

从11日0点开始，仅10分钟，极米无屏电视全平台成交额破1000万。当全民狂欢的双十一落下帷幕，2015年极米全网销售额突破7000万，稳居行业第一名，较2014年双十一极米的全网销量2000万，翻了3.5倍！！

在全网各平台发现，极米无屏电视大部分产品全部售罄。双十一当天，极米取得天猫办公设备\耗材行业、智能投影行业买家数第一的好成绩，并且明星单品Z4X的成交额及销售量居智能投影行业第一名。另外，在京东，极米双十一期间也有绝佳的表现。成交额及销量居智能投影行业第一名，成交件数居办公设备第六名。Z4X更是上榜为办公设备行业TOP10明星购买单品。

天虎科技 罗曙驰