对于电视剧集公司而言，在过去一年，随着网站会员付费兴起、细分渠道增多、IP溢价、点击分成的花样翻新······每个环节的快速变化，让大众很难看到这些内容制造者们获得了多大的收益。

今天，市值超过200亿，处于剧集公司龙头位置的华策影视发布了2016年年报，披露了包括《三生三世十里桃花》《射雕英雄传》《夏至未至》等多部影视作品的销售收入以及关于IP作品的未来规划。

电视剧龙头年产25部作品超千集

从年报看到，华策影视2016年营收44亿，同比增长67%，净利润4.8亿，华策按照“筹划一批、投拍一批、外购一批、发行一批、储备一批”的规模化产出策略，让其达到了年产能25部剧1000集的规模。

2016年，华策专注爆款产品的规模化运作，目前剧目在卫视和网络平台前10名的剧目占比均超过30％。其中，在年度卫视收视排名前10名的剧目中占4部次，其中《锦绣未央》在北京卫视、东方卫视双台播出均进入前10名；网络点击排名前10名的剧目中占3部。

据介绍，去年华策共开机全网剧15 部 690 集，取得发行许可证的全网剧共 20部 949 集，首播全网剧 25 部 1,000 集。《解密》、《锦绣未央》、《孤芳不自赏》、《射雕英雄传》、《夏至未至》、《三生三世十里桃花》等剧集为公司贡献主要收入，部分剧目单集销售收入已突破千万元。

在已播出的剧目中，《亲爱的翻译官》获得2016年卫视黄金档剧目收视冠军，网络点击过百亿次；《解密》35、52城市组同时段收视第1，网络总点击量突破60亿次；《微微一笑很倾城》网络总点击量已突破180亿次；《锦绣未央》获得2016年东方卫视&北京卫视黄金档收视冠军，网络点击量突破了245亿次。

2016年，华策影视参与发行影片主要有《女汉子真爱公式》、《微微一笑很倾城》、《反贪风暴 2》、《快手枪手快枪手》等，其中公司主投主控影片《微微一笑很倾城》取得 2.75 亿票房，实现影剧联动；主控主发影片《反贪风暴2》票房突破 2 亿元，有效提升公司发行品牌价值；参与投资电影《使徒行者》票房超过 6 亿，在近 10 年“警匪”类影片票房排行榜中排名第二，并参与了《佩小姐的奇幻城堡》的发行。

热播电视剧《三生三世十里桃花》能赚多少钱？

电视剧《三生三世十里桃花》在热播期间，达到了双台收视持续破一，网络点击量破200亿的好成绩，也让它登上了2017开年档里的热剧行列，而杨幂参股的《三生三世十里桃花》制作公司嘉行传媒也是估值一路飙升至50亿。

那么，这部引起大众热议的作品到底有多赚钱？在华策影视披露的公司营收前五名影视作品收入中，可以看到，《孤芳不自赏》以4.4亿营收撑起了公司9.9%的业绩，而引起广泛热炒的《三生三世十里桃花》营收达到3亿。

不仅如此，在2016年里华策还参与出品的《亲爱的翻译官》《解密》《锦绣未央》《微微一笑很倾城》都进入卫视收视及网络点击前十名。通过并购等手段，华策影视目前已经拥有包括克顿传媒、剧酷在内的8家子公司，依靠旗下公司的差异化定位，其剧集覆盖了大部分受众，并承包了30%以上的爆款剧集。

如何打造超级IP？

对于2017年如何打造影视剧集热门IP，这些上市电视剧公司的玩法各不相同。

华策影视在SIP（Super IP）和出海战略上表现积极。在SIP战略上，华策将进行系列化开发，拉长生命周期，开启“类季播”模式，实现规模和品牌叠加，同时通过全版权协同开发和全产业链联动运营，现内容多元和收入多元。通过植入广告、整合营销、粉丝经济、IP授权、衍生品乃至旅游、餐饮、时尚、金融的链接放大SIP价值，创新消费模式、消费场景。

在报告中特别提到将重视互联网平台付费模式的确立模式，深度探索付费点播、广告分成等多种商业模式。

从运营策略上可以看到的是，华策影视已经投资了O2O旅游企业“景域文化”（驴妈妈母公司）和游戏公司亿动非凡网络、乐为数码和乐米科技，作影视IP泛娱乐化开发的布局；而在内容升级上又与索尼、二十世纪福克斯、极光影业等开展了战略合作，可以看到的是，2017年华策将在剧本品质、制作技术上发力；另外则是场景投资，目前华策已经加码布局了虚拟现实领域，投资了兰亭数字、热波科技、MagicLeap等VR公司。

2017年，文创和消费升级受到资本市场的热捧，为了产出优质内容打造爆款每家企业都在寻找自己的突破方向，比如同样位于影视剧公司头部的上海慈文传媒，就将重点放在互联网付费模式和影游联动上，像《花千骨》就是其中的典型例子，目前慈文传媒的盈利支柱来自大幅增长的游戏业务。

影游联动、海外推广、泛娱乐升级······2017年这些头部企业仍在不断探索IP的，下一步现象级IP大作会是什么呢？

天虎科技 杨程