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内容创业下一波在短视频?头条号10亿扶持,BAT持什么姿态?

2016-09-21 09:43:46   来源: 华西都市报
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内容创业热达到了新的高度。在今天“2016头条号创作者大会”上,今日头条CEO张一鸣宣布将会拿出10亿来扶持短视频创业者。张一鸣认为未来的创业风口在于短视频创作方向。


今日头条10亿扶持短视频原创的三大理由


目前头条开通原创功能的账号已经超过1万,这部分阅读量占据了平台每天数据的10%。今日头条在加入短视频内容的短短一年里,其阅读量已经超过图文内容,达到每天10亿次的播放量。


短视频阅读就目前来看依然走在移动互联网红利当中,2016年年初,今日头条公布的用户人均使用时长为53分钟/天,半年多过去,这个数字变成了“76”。对于重点切入短视频的原因,张一鸣给出这样三个理由:


1.门槛低,需求旺盛。目前每天有10亿次播放,视频已超过图文和组图,成为最大的内容体裁。其中 93% 的视频长度在10分钟以内,74%的视频长度在5分钟以内。


2. 视频更有机会成为IP。相比图文内容,视频内容是一个更完整的信息包,能够将创作者希望传达的信息更立体、更直观地传达给受众,更利于打造 IP 。


3、推荐方式的不同。国内传统视频平台主要还是依靠人工编辑进行内容推荐,首页还是清一色的 Banner 大图。在这种模式下,好的展示位就只有几个,平台必须首先考虑用户最大的共性偏好,而不是个性需求的满足。而头条运用算法挖掘出对用户最有吸引力的内容,每个人看到的都不一样,小众长尾垂直内容也有机会撞上目标用户。


具体的扶持政策:视频加入广告分成。广告收入100%返还给原创视频作者。作者与粉丝互动更加灵活,更方便地向粉丝第一时间推送相关内容,决定开放私信功能。头条内容电商化,作者以后将可以插入相关电商的链接在作品之中,方便内容变现。版权方可在后台向头条提出删除头条上侵权的相关文章视频。


天虎科技和旗下主要作者,已入驻了微信公众平台、企鹅媒体平台、今日头条、一点资讯、创头条、网易、搜狐、百度百家、封面新闻等多个媒体开放平台。欢迎关注。


那么就这自媒体平台而言,一点资讯、腾讯、阿里、百度、网易、搜狐等平台都有哪些动作吸引作者和鼓励原创?


1、腾讯企鹅号“芒种计划”2亿补贴自媒体




2016年3月1日,腾讯公司启动“芒种计划”,媒体和自媒体发布、运营的内容,可以通过企鹅媒体平台,在天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件等平台渠道进行一键分发;对于坚守原创、深耕优质内容的媒体、自媒体,腾讯还将给予全年共计2亿元的补贴;其在文章页面上的所有广告收入,也将100%归其所有。


从虎哥和身边朋友入驻企鹅号的体验来看,企鹅号在后台的易用程度、大流量的一键分发,值得自媒体人更多关注,可以实现优质内容的更多、更准确的曝光。


2、阿里的两手棋


阿里在内容创业的大潮之中构建了UC头条和淘宝头条这样的产品,前者更多是从资讯的角度出发,进行资讯分享和内容IP的打造,而后者则是和淘宝这样的电商平台对接,用内容对商品进行导流。


4月底UC推出了“媒体赋能计划”,让媒体像天猫商家一样拥有自己的“内容店铺”。从8月17日开始,UC联合全国6个城市的地方权威媒体招募本地优质自媒体人。加入“UC计划”,将享受优先入驻UC订阅号、流量扶持等特权。UC启动了首届订阅号创作大赛发掘优质内容生产者。



但虎哥身边很多自媒体朋友对体验感较差的UC头条并不感冒,而更看重淘宝头条。这才是能赚钱的地方。有朋友说之所以在年初的时候决定全力投入淘宝头条,判断是两个原因:手机淘宝1.65亿日活用户,这是个超级生态,手机淘宝必然需要更多的内容与更多样化的流量体系;1.65亿的用户除了购物之外,也是需要足够的内容消费。在可以预见的未来,手机淘宝的流量还将增长,这也意味着,它对流量多样化与内容的需求还在持续。


7月1日淘宝头条正式启动本地化战略——城市斑马计划,一期在北京、上海、广州、深圳、天津、杭州、南京、重庆、成都9个城市招募主流媒体做为城市合作伙伴,共建基于用户LBS定位功能的城市频道。


3、一点资讯推“点金计划”



一点资讯已为原创作者推出“点金计划”,除了平台作者现有的广告收益外,额外增加一系列月度扶植计划。从目前给出的条件看,进入“点金计划”的门槛不高。


此举将对自媒体作者产生多个影响,从内容看,让内容、商业、用户高效的得到衔接,提升资讯流通效率和商业投放效率。从流量看,快速的流量分发让自媒体人的观点和看法得到广泛的传播。再从行业角度,一点资讯以聚合信息、通过兴趣频道分发信息的模式,也可帮助优秀的自媒体人快速找到匹配的用户群体。


一点资讯、网易、今日头条等都在成都建立了地方公司运营。


4、网易搜狐这两个老对手在想什么?


很多自媒体人对搜狐媒体平台并不陌生,入驻门槛较低,比如以前申请头条号等,如果有搜狐的自媒体账号,很容易通过。而且搜狐媒体平台的账号曾经有段时间可以作为百度新闻源进行收录,而且文内可以添加外链进行引流,不像头条号只能带内部链接。这对有引流要求的自媒体比较好。



搜狐的新视野在VR方面。8月份搜狐视频公布了VR战略,未来将投入一亿现金和超过十亿的资源,打造VR视频自媒体平台。


8月,网易新闻发布以网易直播计划和直播PGC计划为核心的网易“天网计划”直播战略。网易新闻将以网易号为基础打造更为广泛的直播PGC内容,并针对合作PGC伙伴推出“TOP100伙伴计划”,选取流量较高高、社会影响力较大的100家直播PGC生产者,构建全新的优质直播内容生态,奉行高扶持、高回报政策。


网易对于漫画创作的扶持力度也在加大,今年初宣布了3000万人民币的扶持计划“源计划”,重点放在对优秀国漫作者及工作室的全面包装与推广上,包括作品的综合推广,IP开发等服务。


5、百家号即将全面开放


今年9月,百度透露将正式全面开放内容分发平台百度百家号,投入10亿打造,扶持内容创业者。百家号此前已处于测试阶段。据说9月28日,百家号将对所有作者全面开放。百家号的诞生是百度发力内容生态整体战略的关键一环。百度内容生态将以人工智能为基础,涵盖内容生产、分发、变现三个环节。


以一些朋友之前运营百度百家账号的经验看,百度对于入驻账号的流量分配严重不均匀,所以头部流量的账号以后在百家号上会更加有优势。当然,对很多创作者来说,应该更看重百家号未来在SEO上的天然优势。



天虎科技   罗曙驰   杨程


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