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在微信朋友圈被各种营销信息充斥的时候，你有没有发现，身边不少朋友又开始捡起停更很久的微博玩起来？

5月12日，新浪微博发布第一季度财报，显示用户活跃度开始大幅回升。截止一季度末，微博月活跃用户达到2.61 亿，同比增长 32%，日活跃用户达到 1.2 亿，同比增长 35%。与上一季度相比，微博月活跃用户净增 2600 万，日活跃用户净增 1400 万，均创下上市以来最大单季增幅。商业化方面，微博一季度总营收 7.77 亿元，同比增长 29%，实现 6 个季度连续盈利。如下图:

微博连续增长，官方说法是主要得益于对信息流优化和视频内容两方面的提升。网红、IP、自媒体的力量日益凸显。

5月13日，“新媒体影响力论坛——顶级大咖面对面”分享会在成都举行，带来了关于新媒体、社群、直播体系的一些思路。虎哥现场做了梳理，以供参考。

清华大学新闻与传播学院教授、博导沈阳认为，随着视频的普及，年轻受众对舆论场的主导权在加强。他在2015年断言网红传播时代的到来，今年三月份网红开始大热。

“网红将如社群一样，不会压倒一切的火爆，但将持续增长。”沈阳对此作出预测。

沈阳认为，从盈利模式来讲，网红和社群一样传统，依然依靠电商、广告和增值服务。尽管传统，但是直接。目前网红分为两类，一类是PGOC，一类是UGOC，前一类类似于娱乐造星，后一类类似于意见领袖的自我成长、网红联盟。

沈阳预测，网红将是今后中国人成为娱乐巨星的一个主要渠道。

目前移动场景下全民直播逐渐覆盖到美食、旅游、出行、运动等日常生活各方面，有人直播吃饭就能吸引十多万的用户观看，自2016年开始，除了游戏外，直播开始在音乐、体育、IT、综艺等领域逐渐崛起。

沈阳分析，直播类项目开始走向高垂直细分领域，此类垂直类直播平台，具备内容门槛，面向细分领域，更具专业性，这些因素决定其后劲十足，风险也相对较低。沈阳指出，直播平台现在有200多家，已经可以称作百播大战，直播加社交才是信息核武器。

直播的生活化使用户面临一场传播革命，以前都是大V大号在主导网络动员的围观，现在是正在吃饭的美女能够吸粉几万人围观。直播还原了人的本质需求，是更加彻底的信息生产力的提升。

直播将严重分流现有的互联网流量格局，视频正在第一次超越文字成为互联网流量的主要媒介表现形式。沈阳的预测是，当年的团购大战将再次在直播领域上演，鉴于直播体系目前一定的造血能力，资本的对耗程度将稍低于团购。至于最后谁能走到最后，需要时间的见证，团购漫漫5年持久战，百播大战需要耐心等待。

沈阳估计，中国有1000万自媒体号，其中200万活跃号、60万变现号。自媒体目前两极分化形式明显，随着类似公众号平台的大量增加，哄抬了自媒体身价，一方面已经成熟的自媒体人整体感觉疲累，另一面新晋的自媒体人的发展空间却进一步压缩。

整体来讲，自媒体创业举步维艰，多数处在死死不了，活活不好的状态。目前的趋势就是小微自媒体发展后将集结成群媒体，其多账号多渠道的特点也成为抵抗风险的一种自发保护行为。

同时其中社群扮演了重要的角色，社群是抵御互联网平台变迁的最佳平台，社群是互联网圈层之后必然产物，比较遗憾的是社群的盈利模式依然比较传统，其虽然会不温不火，但将稳步前行。

2016年Top Mobile Awards移动营销大奖入围的185个案例中，微博的使用率为33%，金银铜奖获得者微博使用率62%。微博媒体事业部商业运营总监李梁讲述了微博的一些新玩法。

1、传统模式，以传统的硬广方式来推，此种方式微博需要使用的成本很高，当然，此种硬广方式带来的是高流量的曝光。另一种也算是传统的借势营销，例如最近中国邮政的“最火邮筒”，最初的点是鹿晗在路边拍了张照片，通过营销团队的造势，在粉丝活跃起来后，微博顺势营销，事件初期联系中国邮政，以此借势投入，效果很好，但是对营销敏感性和商业运营能力要求较高，投入成本相对较低。

2、渠道模式，核心即是大号转发这个大家应该不陌生了，李梁认为在这种模式下，媒体处于劣势，没有将流量和影响力的价值有效套现，可以说比起明星和网红是在低价贱卖。通过大号转发，以粉丝的形式快速扩散，转化率最高，客户可以根据自己的能力选择投放大小，是电商、APP等效果营销客户的首选。

人民日报社新媒体中心主任丁伟透露，人民日报新浪微博粉丝目前为4583万，单条微博的平均转发保持在3000条左右。

“现在新媒体的实质越来越体现为创意+技术”，丁伟并不认同现在内容为王的说法，在这一点上，他讲到，现在是谁掌握了技术谁就掌握了渠道，谁掌握了渠道谁就占有了内容。

在丁伟看来，移动直播将带来一场内容变革，从2016年开始，大量资本开始进驻移动直播领域。借助视频和移动直播，微博用户流量开始大幅回升，目前人民日报也在跟趋势，每天会有三到四条段视频发放。

“从目前案例看，自媒体一旦和资本结合，他的品味、特色和要素会快速下降。”丁伟认为这对于新媒体的一个警示就是如何保持自身的优质内容。

谈到优质媒体，他认为好的自媒体新闻应具备三个维度：“信息含量+观点含量+情感含量。”另外，新媒体需要特别注意的一个问题就是在信息快速传播过程中的失真问题，这对于追求速度的新媒体是个很大的难题，举个例子，2015年3月18日晚上10点，由美国有线电视新闻网的新媒体账号抢发了一条由16个英文单词组成的消息，称李光耀去世。在三十分钟内，国内的微博、微信和一些媒体客户端随即开始推送消息，这样的失真信息在新媒体的集体推动下造成了恶劣的影响。

针对新媒体的的趋势，丁伟认为目前主要有三个方向：一是移动化，目前网民数量6.88亿，其中移动用户已经成为了真正的主流，占6.2亿，他预计2017年移动媒体的广告业务将彻底超过传统媒体报纸，比例达到15%以上。

二是社交化，不论是信息发布还是社会影响力，以微博微信为主的自媒体已经成为了流量聚集地，他讲到，主流媒体的几个具体指标是广泛的受众面、强大的应急处理能力、强大的社会动员能力，从这三个纬度来考量的话，过去人们习以为常的一些主流媒体已经可以去掉主流二字。

第三是可视化趋势，从移动直播到VR乃至一些H5，视频化的趋势非常明显，网民的阅读习惯非常碎片化、直接化。

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