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诚品创始人之一、方所总顾问廖美立:跨业态复合经营是趋势,实体书店内核要守住

2017-09-10 17:03:42   来源: 华西都市报
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近两年,实体书店界有了一次回暖风潮:大量实体书店纷纷开张,几乎无一例外,走的是图书、咖啡、讲座空间等复合型跨界经营模式。然而,在多业态繁荣发展的模式高速前行的同时,也有声音逐渐响起:虽然多业态综合让书店有了新的发展空间能,但是同时,质疑的声音也越来越大:多业态的书店过于庞大,业态过于混杂,而书店本身提供好书的功能却没有提升。商业气息也冲淡了不少书香。如何让书店保持住以图书为核心的本色,也成为一个问题。9月8日至10日,由方所主办的“2017成都国际书店论坛”在成都方所举行。来自圣保罗、米兰、柏林、东京、布里斯班、洛杉矶、阿尔勒、伦敦、南京、台北等不同城市里最具有代表性的书店和书店人齐聚一堂。在三天的议程中,论坛围绕“一城一店:书店如何塑造城市风格”、“书店人:我如何打造一家书店”、“城市中的理想书店”及“如何以社区书店推动阅读”等四个系列议题展开,力求分享不同书店经营形态的多元样貌及与各地城市风格的相互影响与塑造。

在论坛举行期间,封面新闻记者专访到在书店界享有不俗口碑和声誉的廖美立女士,她曾是诚品书店创始人之一,如今是方所的总顾问。此次国际书店论坛,她参与了从策划到执行的整个过程。在接受采访时,她坦言,一个好的书店要拥有绝对的自信,在复合经营的同时,要守住书店的内核。

近两年,实体书店有了一次回暖,新开了大量实体书店,而且大部分新开的书店都是“复合型跨界经营模式”,廖美立认为,这的确是一个不可避免的发展趋势,因为相比单纯卖书,“复合型跨界经营模式”能够带来较多的客流量,能够获取较多的盈利,很多实体书店的成功证明了这一点。“特别是纸质书消退,阅读习惯改变的当下,如果独立书店还只是纯粹地卖书,确实很难生存下去。”

虽然多业态综合让书店有了新的发展空间能,但是同时,质疑的声音也越来越大:多业态的书店过于庞大,业态过于混杂,而书店本身提供好书的功能却没有提升。商业气息也冲淡了不少书香。廖美立觉得,若要解决这一问题,在跨业态的同时,要注意维持好书店的核心部分,不忘做书店的初衷。在跨业态经营之后,书店不应该呈现出消退的趋势,还更应该花大力气去推广阅读。“一个好的书店要拥有绝对的自信,在复合的同时,要守住这个书店的内核。能够让读者进到书店之后受到感染和启发,要创造出跟互联网完全不同的特性。”

新媒体时代,互联网化,在线化趋势是大潮。实体书店该如何在这股大潮中挺立?廖美立坦言,实体书店完全可以顺应这股浪潮,比如说,可以通过微信公众号等形式形成自己的社群力,通过社群力来增强用户粘性。“现代人进实体书店,可能不仅仅是为了买书,而且喜欢这个环境所营造出来的气氛,实体空间的影响力和塑造力是巨大的,跟网络相比,具有不可替代性。”

当下很多书店都将大部分重点和精力放在空间主题的营造上,但书店的运营和管理依然有很大提升空间。对此,廖美立也有自己的看法,她说,“现在的书店的空间营造,如果还只是采用传统的将图书单纯上架的方式,很难吸引到读者。一个真正好的书店,从选书到上架,再到空间陈列,都需要非常专业的书店从业者去追踪最新的知识,让顾客第一时间能够在书店里阅读到有价值的书籍。” 在未来的发展中,实体书店还可以采用何种发展策略?廖美立结合自身经验,给出她的看法,“在未来,实体书店可以多与政府合作,这样就能运用到一些公共资源,双方创造一些由书衍生出来的文化活动,推动城市文化的发展。可以这么说,文化活动的蓬勃发展,对书店从业者、读者、政府来说,是一种三赢的关系。”

本届成都国际书店论坛的主题是“书店与城市风格”,在廖美立看来,城市和书店是一种共生、双赢的关系。廖美立说,“一直以来,书店都是城市中一道重要的人文风景。在未来,成都肯定会朝着国际化的方向发展,文化底蕴是城市的重要风貌之一。一个城市当中,书店的数量有多少,很大程度上反映了这座城市的文化氛围和水平。书店与城市之间,是一种共生、双赢的关系。”

封面新闻 记者张杰见习记者陈荷

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