围绕“双11”展开的巨头混战愈演愈烈。继沃尔玛与京东宣布深度战略合作，正式加入京东双11大战之后，10月27日，京东、腾讯联合宣布，开展了一年的“京腾计划”再次升级。“双11”也由此成为京东、腾讯、沃尔玛与阿里、苏宁两大阵营的对抗。

京东携手腾讯再战“双11”  

不久前的10月19日，京东集团CEO刘强东与沃尔玛全球总裁兼CEO董明伦（Doug McMillon）会面，而在一旁作陪的是腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾。那一次，沃尔玛与京东宣布深度战略合作，正式加入京东双11大战。

10月27日，腾讯与京东联合宣布，京腾计划全新升级进入第二阶段。根据双方规划，“京腾计划”将在今年“双11”期间持续创新，双方将进行更全面的数据合作，推出更创新的营销玩法，展开更全面的整合营销。

2015年“双11”前夕，腾讯与京东联合宣布启动“京腾计划”，集合优势资源共同打造名为“品商”的生意平台，为京东决战“双11”提供炮火支援。过去一年中，京东微店与微信端、手Q端的购物完成了一级入口打通，并联合建立了基于统一用户识别体系的大数据精准营销体系。

据了解，今年“双11”期间，京腾计划将联合京东王牌争霸项目、消费品专场等大型促销活动，为苹果、微软、小米等，提供全新精准电商营销方案。未来，双方将以视频直播、VR、AR等丰富广告呈现形式，并从媒介、产品和消费者角度出发，打造全链条整合营销。

“双11”成两大阵营对抗

今年“双11”，左手腾讯右手沃尔玛，京东无疑将在流量和供应链方面获得巨量资源。而另一参战方，阿里与苏宁也毫不懈怠，10月18日，苏宁云商与阿里巴巴宣布拟共同出资10亿元设立猫宁电商。“双11”已演变成“京东+腾讯+沃尔玛等战略合作伙伴”对抗“阿里+苏宁”的集团战。

从京东与合作伙伴的频繁联合，不难看出其战略意图——围线电商零售领域进行全产业链升级布局。为了完成这一布局，京东通过长期投资或战略合作已经绘制出一个清晰的电商版图，同时在电商营销市场实现全链路布局。

“沃尔玛、永辉超市为京东带来覆盖国内甚至国外的供应链资源以及品牌资源；腾讯与今日头条为京东提供了巨大的流量入口；而新达达则为京东提供了充足的众包物流资源，以及更加丰富的O2O应用场景。”京东集团表示。

另外，随着“双11”的不断升级，各方的理念也不断变化。今年，天猫的主题是娱乐化，苏宁通过一个品牌IP，传达苏宁易购线上线下结合、全品类覆盖发展理念，而京东则公开对天猫狂欢“双11”唱反调，倡导“好物低价”，理性购物。

京东集团高级副总裁徐雷表示，在经过了多年的市场培育之后，消费者对于“双11”的态度越来越回归于理性，回归于对品质和服务的精挑细选。今年，喧嚣娱乐和冲动消费将不再是“双11”的主流，京东将通过“好物低价”、“极致服务”和“智能体验”三大举措倡导消费者理性购物。

华西都市报客户端记者 董兴生